Comment se caractérise la structure concurrentielle du marché ?

On retrouve de très nombreux offreurs en plus de Samsung qui sont : Apple, Reseach In Motion (BlackBerry®), Sony Ericsson, Nokia, Motorola, LG, HTC, ZTE, Emporia, Google, Doro, ou encore HUAWEI. Au total, on dénombre une douzaine d’offreurs pour environ une petite centaine de produits différents. Tous ces biens, répondent au même besoin mais se différencient par des caractéristiques techniques et visuelles différentes. Par conséquent, nous pouvons affirmer que les smartphones sont des produits ayant un fort degré de substituabilité. Les différentes marques en proposant sont des concurrents directs (Apple, HTC, Nokia) ou inter-segments (Blackberry…).

Le Samsung Galaxy S2 se rapproche énormément de l’Iphone 4S. Tout d’abord, leur design est très proche. De plus, d’un point de vue technique, ces deux produits possèdent des caractéristiques communes comme la qualité de l’appareil photo ou l’enregistreur vidéo. D’autres caractéristiques sont très proches comme le poids ou l’épaisseur de ces deux smartphones. Pour toutes ces raisons, nous pouvons affirmer que l’Iphone 4s est le concurrent direct du Samsung Galaxy S2, tout comme le HTC Sensation ou le Nokia Lumia 800. C’est avec ces produit que le degré de substituabilité est le plus fort. Samsung possède plus de 17,5% de part de marché, contre 15,2% pour Nokia. Le degré de substituabilité est moindre avec les autres smartphones bien qu’il soit malgré tout important.

Comme nous pouvons le constater, la taille du marché est très importante. En effet, on trouve 100 millions de possesseurs de smartphones dans le monde. On ne compte pas moins de 12 millions de personnes en France en possédant en 2011 contre seulement 700 000 en 2007. La taille du marché est donc très importante et en pleine expansion. Entre 2009 et 2010, son volume a augmenté de 133%. Des prévisions indiquent même qu’il y aura 20 millions de smartphones en France en 2015. Il existe