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Marketing macro environnements confiserie

1777 mots 8 pages
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Les Macro Environnements

Marché de la confiserie *
Structure de l’offre
Le marché de la confiserie se caractérise par une très grande variété de produits qui sont proposés aux consommateurs.
Sur le marché de la confiserie, on distingue principalement les 5 segments suivants :
Confiseries pour adultes, pour enfants, chewin gum, confiserie de poche, confiserie régionale

Les différentes marques de bonbons et confiseries pour enfants : Carambar | Malabar | Chupa-chups | Pez | Haribo | Pimousse | Hubba bubba | Pierrot gourmand | Krema | Skittles | Look o look | Topps | lutti | |

Les différentes marques de bonbons et confiseries pour adultes et familles : Campino | Menthe Claire | Drops | Michoko | Festifolies | Ricola | Fruitella | Verquin | Goms | Vichy | Haribo | Victors | Krema | Werther’s | lutti | |

Les différentes marques de petites confiseries de poche : Campino | Meller | Drops | Mentos | Eclipse flash | Ricqlès | Fisherman’s friends | Ricola | Frisk | Skittles | Fruitella | Smint | Halls | Stoptou | Haribo | Tic-Tac | Hollywood | La Vosgienne | Kiss Cool | Vichy | Lajaunie | Werther’s |

Les différentes marques de chewing-gum : Airwaves | Fishermans friend | Freedent | Stimorol | Frisk | Tonigum | Hollywood | X-cite/Eclipse | Mentos | |

1.

Macro environnement sur la confiserie

Les macro environnements sont des facteurs externes. Ce sont des variables incontrôlables, qui influencent les organisations sans que celles-ci puissent agir sur leurs causes. Elles sont au nombre de six :

* MACRO ENVIRONNEMENT DEMOGRAPHIQUE:

Influences positives (opportunités) :
En janvier 2009, la population française était de l’ordre de 64 304 500 habitants. Au 1er janvier 2012, la France en compte 65,35 millions, soit une évolution de 1.63% en 3 ans. Cette augmentation de la population a des effets positifs sur le marché de la confiserie en permettant d’élargir le marché.

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