Red bull, la boisson qui donne des ailes !

Introduction :

Longtemps interdite en France, cette mixture énergisante a été inventé par l'autrichien Dietrich Mateschitz en 1984.
Red Bull c'est un chiffre d'affaire de 4,25 milliards d'euros en 2011 dont 30% est consacré au marketing.

Le marketing :

Dès le départ, Red Bull s'est positionné pour devenir une boisson culte, un «mode de vie». En boudant la publicité traditionnelle, en dédaignant la grande distribution et en présentant sa boisson aux vertus énergisantes vendue quatre fois plus cher qu'un soft-drink, la marque s'est d'entrée de jeu positionnée comme une boisson hors-nome.
Red Bull c'est un marketing qui casse les normes ! En effet, pas un centime d'euro n'est dépensé au profit des chaînes de télévision ou des campagnes d'affichages traditionnelles lors du lancement de la marque.
Red Bull c'est un marketing «below the line» : la marque n'utilise pas les médias traditionnels. Il se caractérise par des actions marketing de courtes durées, très ciblées et peu coûteuses (en général) et il permet d'avoir une relation de proximité avec le consommateur qui va donner son avis sur le produit et créer une interactivité.
La marque utilise aussi le marketing viral qui consiste à utiliser le consommateur comme propagateur de la marque. Red Bull a su utiliser les réseaux sociaux et le web pour passer des consommateurs de la marque à consom'acteurs de la marque. De plus, ce marketing permet de cibler directement la cible recherchée.
Enfin, Red Bull c'est un marketing tribal car la marque compte s'imposer comme un véritable «lifestyle» pour les amateurs de sports extrêmes et la jeunesse.

On peut donc illustrer ces différents types de marketing par des actions marketing totalement novatrices telles que le saut de Felix Baumgartner de plus de 39 km d'altitude ou l'organisation des «Taurus World Stunt Awards», une cérémonie imaginée par l'entrepreneur autrichien qui récompense les meilleurs cascadeurs.