Segmentation ciblage positionnement

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  • Publié le : 25 avril 2011
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NUTELLA

Segmentation :

La segementation chez Nutella est compliqué car elle touche un publique assez vaste.
En effet au niveau de la segementation socio-démographique, Nutella touche unegrande parti de la population car elle touche autant les jeunes enfants que les adolescents mais aussi les parents qui en achètent pour leurs enfants initialement et qui en consomment au finish aussi.Seule les personnes plus agées semble ne pas être intréressées.
Le revenue ne semble pas joué un rôle déterminant dans l’achat du produit, malgré que cellui-ci ne soit pas le moins chère. Les revenuesfaibles, qui généralement achètent au moin cher s’autorisent des écarts pour ce type de « produit –plaisir », plutôt que sur les achats touchant à l’essentiel.
Pour ce qui est de la segementationgéographique, il n’y a pas vraiment de grandes différences entre les zones urbaines et rurales, les gens semblent consommer le produit de la même manière ou qu’ils soient.

Positionnement :

La pâte atartiner Nutella est généralement associé à la gourmandise et a une bonne qualitée et détient le « monôpole qualité » sur le marché. Cette qualitée haute gamme du produit de par le choix des matièrespremières, n’empêche pas une accésibilité au point de vue du prix. De plus le produit possède de réelles qualités énergétiques et nutritionnelles que certains de ces conccurents non pas.
Le produitse différentie aussi de ses concurrents grâce son goût unique (noisette exclusive) qui à fait sa renomée.
Le produit Nutella se positionne aussi comme un produit « familiale », qui réunit la familleau moment du petit déjeuner.

Ciblage :

Les mères d’enfants et d’adolescents sont le coeur de cible. La plupart des mères ont de motivations hédonistes et donc chechent a faire plaisir à leursenfants. En effet le Nutella reste un produit très apprécié chez les enfants. Elle veulent aussi achter un produit de qualité et qui possède une bonne valeur nutritionnelle pour leurs enfants en...
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