Qui sont les champions... des produits solaires Si les autobronzants font une percée triomphante, la protection reste le maître-mot chez les consommateurs de produits solaires. Ce qui permet aux marques dermatologiques de se défendre face au poids-lourd de la grande distribution qu'est L'Oréal. Envoyer Imprimer

Sites Sécurité Solaire Institut National du Cancer Avec 190 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2005, le marché des produits solaires remonte la pente après une année 2004 décevante. Il revient ainsi à son meilleur niveau, signe que la communication accrue en faveur de la protection porte ses fruits.

La flambée de l'autobronzant ne masque pas les préoccupations de santé
Répartition des ventes par segment en volume (2005 - Source : Emap Media Régie) Les crèmes solaires, à vocation protectrice, dominent largement avec 71 % des volumes vendus et 77 % des ventes en valeur. Mais la progression la plus spectaculaire est réalisée sur le segment des autobronzants, dopé par l'arrivée du format lingette.

Sur le segment des crèmes solaires, l'indice de protection est largement plébiscité : la moitié des ventes est réalisée sur des produits affichant un indice supérieur à 30. Ce sont d'ailleurs les indices supérieurs à 50 qui connaissent la meilleure progression par rapport à 2004, avec une croissance de 14 %.

L'Oréal surplombe le marché devant les marques dermatologiques
L'Oréal est le leader incontesté du marché avec ses deux gammes L'Oréal Expertise et Ambre Solaire, produit historique de sa marque Garnier. A elles deux, elles réalisent 79 % du chiffre d'affaires en grande distribution en 2005 et 43 % des ventes, tous circuits de distribution confondus. Ambre Solaire se défend particulièrement bien en capitalisant sur son histoire et son lien fort avec le public. La marque revendique en effet l'invention de la protection solaire et sa commercialisation dès 1935. Depuis, le produit d'origine et ses dérivés n'ont jamais