La segmentation de l’édition jeunesse

Comment est segmenté le marché de l’édition jeunesse ?

La demande peut être hétérogène en raison de la diversité des caractéristiques et des attentes des clients potentiels mais les critères de segmentation permettent de diviser cette demande en plusieurs segments homogènes. La segmentation consiste à découper le marché d’une entreprise en groupe homogène de consommateurs ayant des caractéristiques et des comportements d’achats identiques. La segmentation est un point important de tout plan marketing qui permet de repérer le segment à qui on adressera le produit commercialisé mais aussi de définir la stratégie sur le marché. Les maisons d’édition jeunesse ont bien compris que les livres jeunesse ne pouvaient être lus par tout le monde c’est pourquoi ils ont segmenté leurs marché afin de répondre aux attentes des jeunes consommateurs.

I. les critères de segmentation de l’édition jeunesse

Les filles et les garçons ne lisent pas les mêmes livres. Le secteur du livre jeunesse est segmenté par âge et par sexe. En général l’édition jeunesse adressée aux 0 - 3 ans est mixte, les livres tel que Babar (Hachette jeunesse) ou Petit ours brun (Bayard) auraient plutôt tendance à séduire un public masculin mais sont indifféremment lu par les filles. En revanche lorsque le personnage principal est féminin comme Dora l’exploratrice (Albin Richet) le public devient exclusivement féminin. Après 6 ans les livres jeunesses sont thématisés afin de satisfaire chaque sexe. Pour les garçons les thématiques sont liées à l’espace, les camions de pompiers, au foot, etc. et pour les filles les livres traiteront plus d’histoire de princesses, de fées, de la danse, etc. les héroïnes comme Totally Spies (Hachette) ou encore princesse Zelina (Bayard) Séduisent la tranche des 8 – 10 ans chez les filles. Toujours dans cette trancha d’âge les livres parlent d’histoires d’amour de copines les thèmes ici restent relativement féminins. Pour cette