Sociologie de la communication publicitaire par Valérie SACRISTE
| P.U.F. | L'Année sociologique
2001/2 - Vol. 51
ISSN 0066-2399 | ISBN 2130522173 | pages 487 à 498
Pour citer cet article :
— Sacriste V., Sociologie de la communication publicitaire, L'Année sociologique 2001/2, Vol. 51, p. 487-498.
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SOCIOLOGIE
DE LA COMMUNICATION
PUBLICITAIRE
Valérie SACRISTE
Quid du rôle de la publicité dans la société ? Tel est l’objet de cette analyse qui vise à démontrer que la publicité est, au-delà de sa fonction économique, un phénomène social qui peut fournir par son hyper-ritualisation des modèles identitaires dans un certain type de société. Ce qui nous amènera à analyser la logique discursive de la publicité et à éclairer les liens existant entre celle-ci, les individus, la consommation d’objet et la société moderne. Mais avant d’y parvenir, il nous semble opportun de faire le point sur les recherches portant sur cette communication de masse qu’est la publicité et sur son insertion dans le corps social.
Quelle est donc, dira-t-on, l’utilité (toute relative, nous l’admettons) de ce développement épistémologique ? Si nous nous attardons sur ces recherches et études, c’est pour montrer comment, érigée en phénomène social, la publicité reste un objet sociologique en quête de légitimité.