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Soft power des USA

777 mots 4 pages
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Enjeux du Monde contemporain
COMMUNICATION

Exposé réalisé par
Agathe DELBECQ et Sabri CHALGHOUMI
DELBECQ Agathe
GOUGIS Raphaëlle
POIRIER Dorine
LANGLET Pauline
MCO 1

LA MARQUE DE LINGERIE : DIM

2

La marque de lingerie DIM avec comme produit, le soutien gorge
« DIM OSMOSE »

Sommaire

I) Présentation de la marque
II) Descriptif et caractéristiques du produit
III) Les cibles
IV) La stratégie tarifaire
V) La concurrence
Sources

ESGCI / novembre 2014

4

I) Présentation de la marque
Définition du Soft power américain :
● Un concept avancé par Joseph NYE en 1990.
● Le Soft power (puissance douce) désigne la puissance d’influence et de persuasion par des moyens culturels et/ou idéologiques.
● Basé sur l’attractivité et la séduction incarnées par le modèle culturel du pays.

 Promouvoir et Défendre les intérêts des Etats-Unis.

ESGCI / novembre 2014

5

I) Une culture américaine dominante à l’échelle mondiale A) Le cinéma américain
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Le 1er film parlant sort en Octobre 1927
USA premier exportateur de production cinématographique
Hollywood une industrie puissante
500 films par an vus dans le monde entier
Productions vues par des dizaines de millions de personnes
Les 3 plus grands succès du cinéma: Avatar, Titanic et Avengers
Les « Majors »: The Walt Disney, Columbia, Universal..

 Le cinéma contribue à la promotion du
Soft power américain à travers le monde.

ESGCI / novembre 2014

6

I) Une culture américaine dominante à l’échelle mondiale A) Le cinéma américain (suite)

ESGCI / novembre 2014

7

I) Une culture américaine dominante à l’échelle mondiale B) La musique et la littérature américaine
● La musique :
 Styles variés: Blues, Jazz, Disco: différents groupes ethniques aux
Etats-Unis
 3 plus grands labels: Universal, Sony et Warner représentent 88% du marché mondial

 Les Etats-Unis possèdent la plus grande influence musicale dans le monde.

ESGCI / novembre 2014

8

I) Une culture américaine dominante à l’échelle mondiale ● La

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