Stratégie publicitaire

Fonction : Ell trouve sa place à l’origine d’un problème marketing. Pour le résoudre, on dédie un budget à la pub.
Pb marketing > Strat pub > Solution de communication

Stratégie pub : outil de réflexion, outil de conviction (rassurer et convaincre)
Il faut une solution avec une cohérence absolue qui ne peut pas faire de place au doute.
Réflexion faite à partir de faits (marque, comportement consommateurs, concurrence)
Il faut isoler les faits pour expliquer les choses les plus importantes du SWOT. la stratégie définie aussi le lieu et le temps de la communication.

Réfléchir et imaginer à partir des faits.
Ce qui nous amène sur des constats.
Le même fait peut servir à plusieurs constats.
Des constats découlent les partis pris.
En découle enfin le positionnement et une strat des moyens.

Limites :
- Il faut qu’elle puisse être retranscrite en créa
- La strat n’est pas la création.

Il faut que le consommateur accepte le discours > insight

Pour convaincre :
- Ranger les idées FAITS > DEROULER > CONSTAT
- Savoir faire des choix, tout ce que l’on met doit servir.

1er dossier : LE CONCEPT STRATEGIQUE :
- Origine, Histoire : Naissance
- Compétence, Métier : Apple > « Designer les objets » ; Lego « Développement imaginaires infini des enfants »
- Différences : Avantage comparatifs / manières de faire les choses
- Client type : personne qui a une relation avec la marque, Qu’est ce qu’elle y trouve de particulier ?
- Personnalité : Quelle vision du monde ? Quel rapport au monde ? La Maïf donne des leçons.
- Combat, Missions : Exemple avec Leclerc :
Conso : Donner accès à toutes les formes de consommations : - Le prix - Géolocalisation - Informations
Marché : Les prix les plus bas
Monde : Engagements dans la vie sociale locale

- Valeurs au quotidien : Critères de choix que la marque s’autorise dans leurs actions. Darty = Confiance.

CONCEPT STRAT : Qu’est ce qui en sort au final ? Schweppes :