Qui : identifier la cible

Garnier est une marque destinée au grand public. Elle s'identifie à la beauté jeune et accessible tant sur le plan du prix que sur celui de la distribution et celui du discours en proposant des produits pour tout type de peaux ou de cheveux.
Effectivement l’ensemble des produits est vendu en grande surface et à des prix totalement accessible à toutes les catégories socio professionnelles.
C’est une marque ombrelle qui propose quatre types de produit différents mais qui ont toujours le même point commun : l’esthétisme et le naturel. * soin des cheveux et dermo protection * soin de la peau (visage et corps) * Protection solaire * soin de la couleur des cheveux * déodorant

A chaque type de produit correspond une cible différente. Garnier propose aussi bien des produits destiné a l’homme comme à la femme, jeune ou d’un âge mur. Cependant à chaque catégorie de produit une cible bien définie et ciblée.

Prenons deux exemples : * la BB crème : vise plus particulièrement les jeunes femmes (18 à 30 ans) bien qu'elle se veuille « accessible à toutes les femmes ». * le gel coiffant fructis style homme : vise essentiellement les hommes de 12 a 25 ans

Enfin Garnier personnalise sa communication en choisissant des personnalités pour venter sa marque.
Par exemple la dernière égérie choisie par Garnier est Christina Cordula conseillère en style sur M6 pour représenter la dernière coloration Olia.
Cette mise en scène va permettre aux consommateurs d’assouvir leur besoin de sociabilité et de partage de valeur auxquelles il pourra s’identifier à travers la star.

Quoi : messages, image des produits

Rajeunir sa clientèle et devenir une marque transversale en lançant une nouvelle génération de produits, a été un double défi que c’est lancé Garnier durant la décennie 1990.
Le nouveau slogan "natural technology" confirme sa vocation fondée depuis ses origines sur l'alliance de la nature et de la