Les stratégies marketing de Levi’s

Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence, notamment avec des marques comme Le Temps des Cerises, Replay ou Diesel. Levi’s doit donc se positionner vis-à-vis de ces concurrents.
Le positionnement de Levi’s :
Levi’s est a mi-chemin entre les jeans de « luxe » et les marques tendances qui ne font que copier les grandes marques. Cependant, Levi’s, de par son histoire et son rôle précurseur dans le jean, possède une aura que peu de concurrents peuvent revendiquer. * Le prix :
Levi’s étant une référence du jean sur le marché, ces prix peuvent paraitre un peu élevé. Ce prix est un bon indicateur de positionnement car Levi’s propose des produits de qualité, tendance, qui s’adaptent à tous les styles, qui intègres les dernières technologies en matière vestimentaire mais qui restent accessibles au plus grand nombre (prix Levi’s= 100-120 euros moins cher que diesel 180-200 euros et que la haute couture Armani 500€). Le prix Levi’s est plus cher que les jeans des enseignes telles que Zara ou H&M (60€) car il ne s’agit pas d’une simple copie des grands créateurs mais de produits innovant et de bonne qualité. Enfin Levi’s est moins cher que les créateurs comme Armani ou Calvin Klein car il le propose pas des produits sur mesure. La segmentation : * La cible :
Levi’s cible en premier lieu les jeunes qui sont les moteurs des tendances de demain. Cette cible est subdivisée puisque jeunes hommes et jeunes femmes sont deux cibles distinctes. Ainsi, le marché du jeans est également marqué par une segmentation par sexe, qui jusqu’à présent n’était pas très importante et remarquable. En effet, le leader Levi’s s’attachait à faire de sa marque une marque unisexe, presque androgyne. L’arrivée du stretch a bouleversé cette idée, puisqu’il permet de s’adapter parfaitement aux formes féminines.
Les jeunes représentent donc la principale