Swot tropicana

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  • Publié le : 4 juin 2011
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FORCE | FAIBLESSE |
POUR TROPICANA * La contenance, 2 formats : -25 cl (nomade) -75 cl (format familiale) * Leur renommer chez l consommateur, quiest considéré comme étant une boisson de Qualité qui a su préserver toute la fraicheur et tous les bienfaits dans son jus * Leur présence en linéaire * Tropicana est expert en matière detransformation des fruits. * Il y a 2 ans, ils ont su s’adapter à l’attente du consommateur qui avait changé, pour cela, ils ont changé leur recette. Tropicana a su évolué et s’adapter en fonction de lademande. * Choix ‘un créneau original : le Snack (leur positionnement est donc claire et précis dans l’esprit des consommateurs) * Bonne écoute de la demande et adaptabilité en fonction de la demande* Tropicana est présent chez Mac Donald’s * Tropicana est 3ème des ventes de jus de fruit dans les supermarchés américains * Boisson tendancePOUR PEPSI * Adaptation du produit en fonction dupays ciblé. En Russie, ils ont lancé une boisson parfumée au cassis. (Stratégie sur mesure) * Communication en faveur du Sport, étant donner la tendance actuel au souci du bien-être personnel, etavec le problème de l’obésité | * Peu de communication * Principalement connu pour leur jus d’orange * Propose uniquement 3 gouts différents (pas assez de choix) * Ne propose pas le format« plus économique » de 1L * Mauvaise image des consommateurs vis-à-vis des smoothies jugé trop calorique (alors qu’en réalité pas plus calorique qu’un jus de fruit) |
OPPORTUNITE | MENACE |
*Produit sain et diététiquement correcte * Nombreux atout et vertu nutritionnel * Pas D’additif et de conservateur * Présence de fruits frais * Boisson « tendance » * Engoulent actuel pour lesproduits bios et naturels de la part des consommateurs * Mode du grignotage et du Snack chez les jeunes actifs (pas le temps de manger) | * Nombreux concurrents : -Innocent (53% de PM)-Andros...
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