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Td marketing innocent jus de fruit et smoothie : macro-micro-porter-swot (pdf)

466 mots 2 pages
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TD : INNOCENT

dimanche 22 septembre 2013

PLAN
• Macro • Micro

Environnements Environnements

• SWOT • Matrice

de Porter

• Diagnostic

dimanche 22 septembre 2013

MACRO ENVIRONNEMENTS
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Politico-légal : Volonté de la santé publique de lutter contre l’obésité « Manger 5 fruits et légumes par jour » «Manger, Bouger» Économique : - L’alimentation est le premier poste de dépense des ménage - Hausse du prix des fruits de 14% ( 2012-2013) Socio culturel : Volonté d’une alimentation plus saine grâce aux produits naturels. 63% des Français considèrent la santé comme leur principale préoccupation Naturel : - De plus en plus de personnes accordent de l’importance au recyclage - Rareté de certains fruits exotiques en Europe Démographique : produit consommé par tous

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dimanche 22 septembre 2013

MICRO ENVIRONNEMENTS
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Fournisseurs : Produits issus de l’agriculture durable l’environnement) en sélectionnant des produits issus de responsables notamment à travers le label (Rainforest Alliance)

(respect de fermes éco-

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Clients : La clientèle des produits Innocent est sensible aux produits sains et naturels issus d’une industrie écologique limitant ainsi l’impact de la production sur l’environnement Concurrents : On note la présence des grands distributeurs (Auchan, Carrefour) mais aussi des entreprises spécialisées dans les boissons sans alcool comme Tropicana. Néanmoins Innocent possède 50% des parts de marché des smoothies. Distributeurs : On retrouve les produits Innocent au rayon frais des grandes surfaces, supérettes, boulangerie, aéroports et cinémas distribué dans plus de 10 000 points de vente.

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dimanche 22 septembre 2013

SWOT
Forces
• Leader du marché • Positionnement haut de gamme • Image épurée/”écolo” (bouteilles 100% recyclables) • Produits de qualités (100% fruit naturels, sans sucre) • 10 000 points de ventes • Évènements à but caritatif (“the big kuit”) • Instauration d’un climat

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