TD n° 9 : EXAMEN DE FIN DE SEMESTRE 2009 2010

Durée : 1h30 Documents interdits Calculatrice autorisée

A l’aide de vos connaissances et des documents fournis, vous traiterez les questions suivantes.
Barème : toutes les questions sont notées sur 2 à l’exception de la Q6 notée sur 6

1. Situez le vélo dans sa famille de marché. 2. Comparez le marché des vélos et celui des accessoires (en valeur), comment expliquer l’importance du marché des accessoires ? 3. Quelles sont les variables d’environnement qui ont une influence sur le marché français du vélo ? 4. Quel est le poids de chaque segment du marché ? commentez. 5. Calculez le prix moyen de vente d’un vélo en 2008. 6. Dans un tableau vous présenterez le poids en valeur et en volume de chacun des circuits de distribution et vous calculerez le prix de vente moyen par circuit. Commentez. 7. Quel est le concept marketing du VAE, à quel(s) besoin(s) répond-il, quelles sont ses cibles ? Commentez l’évolution de ce segment de marché. 8. Comparez les choix des français lorsqu’ils achètent un vélo jouet, un VTC et un vélo de course. Comment expliquez vous ces choix de circuits de distribution ?

[pic] MARCHE FRANÇAIS DU CYCLE 2008

La France est le 4ème pays au monde consommateur de vélos par habitant, avec 5,7 vélos pour 100 habitants, après le Japon, les Pays-Bas et les Etats-Unis, et devant la Chine et l'Inde.

La consommation 2008 française, c'est plus de 3.4 millions de cycles (920 000 vélos provenant de l’industrie française), et c'est un chiffre d'affaires y compris les accessoires et équipements pour cycles et cyclistes de plus de 1,412 milliards d'€.

|Qu'achète-t-on comme vélo et pour quoi faire ? |
|3 424 000 vélos ont été achetés en 2008, en France