Terminologie création et Médias :
Base line (signature)
Phrase accompagnant ou précédant le nom de la marque figurant au bas d’une annonce de presse.
Brief minimal ou stratégie créative minimale
Forme d’instructions créatives très succinte ne définissant que l’objectif de la publicité et la cible, laissant aux créatifs le soin de trouver la promesse.
Casting (distribution)
Choix du mannequin ou des comédiens pour un message print ou télévisé.
Instructions créatives
Informations et instructions données aux créatifs pour lancer la création On les appelle aussi brief créatif, plate-forme créative, charte créative, stratégie créative. Elles sont rédigées selon diverses formulations. Instructions créatives de continuité
Informations et instructions données aux créatifs pour renouveler la création d’une marque dans l’esprit et les limites de la campagne précédente. Ces instructions comprennent la charte de continuité visuelle (voir ce terme).

Mapping (Cartographie d’image de marque)
Représentation spatiale à deux dimensions de l’univers des marques et du positionnement relatif de chacune par rapport à ces deux dimensions.
Me too advertising
Action publicitaire qui consiste à exprimer avec un temps de retard la même promesse que celle d’une marque importante qui communique déjà sur cette promesse. Module de création
Première construction créative de la campagne à partir de laquelle seront déclinées les autres créations destinées aux divers médias. Moment magique
Plan visuel ou sonore d’un spot télévisé empreint de charme, d’émotion, ou de drôlerie qui surprend à la première vision et que l’on attend et retrouve avec plaisir lors des visions suivantes.
Mot promontoire
Les mots importants d’un communiqué radio sur lesquels les comédiens doivent prendre des appuis pour donner du relief au communiqué.
ODV (Occasion De Voir) ou OTS (Opportunity To See)
Nombre d’opportunités que la cible aura de voir un message publicitaire. En radio l’indice utilisé équivalent est l’ODE