Utilisez cette méthode si vous préférez copier et coller votre document dans un formulaire. le rapport est en premier lieu destine a comprendre les fondements du marketing a savoir les demarches des segmentation de ciblage et de positionnement il permettent aux étudiants d'appliquer Depuis bientôt trois siècles, se sont développés des outils statistiques dont l’ambition était de refléter au mieux la réalité des sociétés et de leurs populations. Progressivement, de nombreuses approches ont été élaborées, permettant de mieux cerner les groupes d’individus, tant sur le plan démographique, social, politique qu’en matière de consommation.
Certaines sont plus fréquemment utilisées : c’est le cas des critères socio-démographiques univoques : âge, sexe, PCS, revenus, etc… Une telle approche est d’ailleurs devenue habituelle chez les chercheurs, les sociologues comme chez les spécialistes du marketing, pour analyser les attitudes, les opinions et les comportements des consommateurs.
Dès la fin des années 1970, des critiques ont mis en cause la pertinence de ces critères pour segmenter une population et expliquer ses comportements. Les découpages classiques jugés par certains de moins en moins opérationnels, sont ainsi complétés ou remplacés par des analyses plus complexes, telles que les socio-styles.
Il est vrai que de nombreuses modifications sont intervenues dans le mode de vie des
Français au cours des dernières décennies : développement de la société de consommation, des offres de produits et de services, évolution de l’organisation du travail et des activités, émergence du concept de mondialisation, des nouvelles technologies, croissance de la société informationnelle et de la tertiarisation, importance prise par les dimensions familiales, des loisirs, de la convivialité, individualisation grandissante, dilution de la classe moyenne, …
Tous ces éléments redonnent une dimension nouvelle à la consommation et renforcent l'idée genres, ces méthodes non