A)Changement social et changement de la consommation :

Suite à la seconde guerre mondiale, la France cherche à se reconstruire. L' Etat encourage la production, planifie l'économie et nationalise des entreprises dans différents secteurs comme par exemple la Banque (1945: société générale-Crédit Lyonnais), l'énergie (1945 gaz, électricité ; 1946 charbonnages).

C’est dans l’immédiat que se met en place l’Etat providence (Etat intervient dans la vie économique de la société comme le défend Keynes), qui protège désormais chaque individu contre les aléas de la vie. C’est comme cela qu’est crée en 1945 la Sécurité Sociale qui couvrent certaines dépenses des ménages. En 1947, est fixe un salaire minimum qui prend le nom de SMIG (Salaire Minimum Interprofessionnel Garanti) en 1950.

On a pu constater auparavant que de 1946 jusqu'au milieu des années 1970 la France a vu sa production de richesse augmenter de 5% par an. C'est durant ces trente années que le chômage avait quasiment disparu. On a alors appelé cette période les Trente Glorieuses (expression de l'économiste Jean Fourastié).
Les Trente Glorieuses sont aussi marqué par l'augmentation du pouvoir d'achat des français. On arrive à ce phénomène d'augmentation car d'en un premier temps, les salaires augmentent plus vite que les prix. Le plein emploi assure un salaire à tous. Les transferts sociaux augmentent les revenus des ménages. Ensuite les femmes commencent à travailler alors les ménages peuvent disposer de deux salaires. Et enfin, les français ont accès à des crédits que les banques mettent à leur disposition. Tout cela permet même aux français les plus modestes, d'accéder à une consommation de masse.
Mais ce phénomène de croissance va vite ralentir durant les années 70. En effet, cela va être causé grâce aux deux chocs pétroliers de 1973 et de 1979. C'est deux chocs ont touché le monde de l'industrie. Les entreprises se sont endettés donc elles ont diminués leurs investissements. Ce phénomène a été