Sujet: Stratégie de la nouveauté : le rôle de la publicité

Qu'est-ce que la publicité?

1. Définition

La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. La publicité se donne pour but de construire la personnalié d'une marque, d'un produit ou d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant des informations. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale.

2. Les principales fonctions de la publicité

La publicité a une double fonction : tout d'abord une fonction commerciale, la publicité est un aspect essentiel de la société de consommation : elle doit créer un besoin chez le consommateur et surtout lui faire croire que cet achat va améliorer sa vie quotidienne. De plus, ce désir de consommer est accru par la constante présence de la publicité dans la vie de chaque citoyen.

En effet, nous la retrouvons dans la rue avec les affiches publicitaires, dans les kiosques aves les journaux et les magazines, aux cinémas avant les films, en écoutant la radio, en regardant la télévision, en surfant sur Internet...

La publicité est surtout véhiculée par les médias.

La publicité a aussi une fonction économique : elle agit sur la société et fait évoluer les moeurs tout en respectant des normes et valeurs de la société. Elle est le reflet de la culture.

La publicité a pour but de faire vendre, ce qui peut entraîner une hausse des demandes, d'où une augmentation de la production, des embauches, des revenus et donc au final, une hausse de la consommation puisque le pouvoir d'achat des employés a augmenté. Cet effet est le phénomène Keynésien.

3. Histoire

De tout temps, la publicité a exister et évoluer suivant les différentes techniques permettant sa diffusion. Celle-ci s'est réellement développée a partir de l'apparition de l'imprimerie qui a permit l'essort de la presse écrite.

En 1926, on note l'apparition de la première agence de publicité française (publis) créée par