COMMUNICATION PUBLICITAIRE

Sujet de dissertation : La publicité est la conséquence commerciale du développement industriel, et non la cause du développement industriel.

La publicité est une forme de communication, dont le but de fixer l’attention d’une cible visée pour l’inciter à adopter un comportement souhaité. Celui-là peut être l’élection d'une personnalité politique, l’incitation à l'économie d’énergie, l’achat d’un produit ou d’un service, etc. Au sens commercial du terme, on peut dire que la publicité est l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale. Elle s’est développée sous la forme que nous connaissons aujourd’hui à partir du XVIIème siècle. Cependant, il parait nécessaire de s’interroger sur le rapport qui existe entre cette discipline et le développement industriel quand nous savons qu’ils sont liés dans la société moderne. Pour répondre à cette préoccupation, il importe premièrement de s’imprégner du contexte dans lequel la publicité commerciale a vu le jour, et ensuite de connaître les étapes progressives de son évolution depuis sa création.

L’activité commerciale qui consiste à échanger des biens et des services entre les êtres humains est vieille de plusieurs siècles. Elle complète l'activité de production en permettant de rémunérer la fourniture d'un bien ou d'un service. D’abord, il faut souligner, comme l’indique sa définition, que la publicité naît du besoin de vendre. Il est facile de s’en apercevoir car même lorsque l’activité de production est artisanale, et que de ce fait la production n’est pas massive, l’artisan, pour vendre ses produits, doit se faire connaître et faire connaître ces derniers au public susceptible de les acheter. En d’autres termes, il doit faire la publicité de ses produits. Mais, il faut noter que dans ces cas de figure, l’artisan n’engage pas de gros moyens et fait une publicité de proximité du fait du nombre restreint des