Etude Marketing Kronenbourg
Sommaire

Introduction 1
1. La démarche marketing de Kronenbourg 2
1.1. Comment Kronenbourg a-t-elle segmenté son marché ? 2
1.2. Quels segments cible-t-elle ? 2
1.3. Proposition d’un segment 3
2. Le positionnement marketing de Kronenbourg 4
2.1. Comment Kronenbourg se distingue-t-elle de ses concurrents ? 4
2.2. Identification des principaux concurrents 5
2.3. Le positionnement des principaux concurrents 5
3. Le marketing mix 6
3.1. La politique de produit 6
3.1.1. La marque 6
3.1.2. Le conditionnement 6
3.1.3. La gamme de produit 7
3.2. La politique de prix 7
3.2.1. Les prix et les couts 7
3.2.2. Les prix et le consommateur 8
3.2.3. Les prix et la concurrence 8
3.3. La politique de communication 8
3.3.1. Les contraintes du marché 8
3.3.2. Les solutions trouvées par Kronenbourg 9
3.4. La politique de distribution 9
3.4.1. Les fonctions de distribution Chez Kronenbourg 9
3.4.2. Les circuits de distribution 10
3.4.3. La stratégie de distribution et les lieux de ventes 10
Conclusion 11
Bibliographie 12

Introduction

Dans le cadre de nos études en Marketing, il nous est demandé d’étudier la stratégie marketing d’une marque de notre choix et de produire un rapport écrit ainsi qu’une présentation orale, comptant pour la validation de la License Pro Tech². Nous avons choisit d’étudier Kronenbourg, marque phare des brasseries Kronenbourg, localisée à Strasbourg en Alsace.
Dans un premier temps nous nous intéresserons à la démarche marketing de Kronenbourg, définie par la segmentation du marché mais également les segments ciblés. Dans un second temps nous étudierons le positionnement marketing de Kronenbourg, nous nous concentrerons sur l’identification et le positionnement des principaux concurrents.