Marketing IKEA
5404 mots
22 pages
INSAToulouse
08
La stratégie marketing d’IKEA
Rapport écrit des recherches sur la stratégie marketing du groupe IKEA, réalisé dans le cadre du module
« Marketing » dispensé à l’INSA de Toulouse.
FERRAN Jérémie
GUIBBERT Mickaël
LAMOUROUX Thomas
PEREZ José
PISTRE Olivier
INSA Toulouse 2007-2008
TABLE DES MATIERES
1. PRESENTATION DU GROUPE IKEA ............................................................................ 1
1.1. PETIT HISTORIQUE… ............................................................................................................1
1.2. LE LEADER MONDIAL DE L’AMENAGEMENT...............................................................2
1.2.1. Le groupe IKEA aujourd’hui .................................................................................................2
1.2.2. Le succès du groupe IKEA.....................................................................................................2
2. IKEA FACE A SES CONCURRENTS.............................................................................. 3
2.1. TOUR D’HORIZON DES PRINCIPAUX CONCURRENTS ................................................3
2.2 LA SEGMENTATION DU MARCHE ......................................................................................4
3. LE MARKETING MIX....................................................................................................... 5
3.1. PRIX .............................................................................................................................................5
3.2. PRODUIT.....................................................................................................................................6
3.3. COMMUNICATION ..................................................................................................................7
3.3.3 Une communication externe performante ...............................................................................7
3.3.3 Des magasins