Rappel de l'objectif principal du travail

Il s’agira ici, par une étude structurée du marché japonais des pâtes, de déterminer si une décision d’exportation vers le Japon serait possible, et souhaitable, pour l’entreprise Valfleuri. Nous appréhenderons d’abord le contexte économique du Japon puis nous nous pencherons plus précisément sur le marché en question, en étudiant la demande, l’offre, la distribution et les données juridiques relatives au marché japonais des pâtes.
Présentation du contexte

Membre de la Triade, le Japon (日本) est la troisième plus grande puissance économique du monde par PIB nominal et également par PIB à parité de pouvoir d’achat. Il est aussi le quatrième plus gros exportateur et le sixième plus gros importateur. C’est un pays développé, avec un niveau de vie très élevé (dixième IDH le plus élevé) et la plus longue espérance de vie au monde. La COFACE donne une note de A1 (maximum) concernant l’évaluation du pays et celui de l’environnent des affaires.
Mais ces indicateurs forts, qui font du Japon un acteur incontournable du monde actuel, ne doivent pas occulter les importants problèmes qui s’annoncent pour le pays. En effet, le Japon souffre d’un des taux de natalité les plus bas du monde. Parallèlement c’est également le pays pour lequel le poids de la dette publique est le plus important au monde, cette dernière s’élevait en 2012 à 219,8 % du PIB.
Le PIB du Japon a régressé de 0,9 % au troisième trimestre de 2012 par rapport au précédent (– 3,5 % en rythme annualisé), notamment en raison de la détérioration de la conjoncture internationale, qui amoindrit les exportations. Ce recul s’explique du fait d’une baisse des commandes en provenance d’Europe, où la crise sévit, et de Chine avec laquelle le Japon traverse une phase de tensions diplomatiques qui rejaillissent sur le commerce bilatéral.
Vis-à-vis de la Chine, l’économie japonaise a en effet été