Travail personnel

Site à étudier : http://www.vertu.com/fr-fr/default.aspx

1. Quel est le positionnement de la marque Vertu ? Expliquez votre raisonnement.

Vertu se positionne dans la catégorie des téléphones portables de Luxe. En effet Vertu utilise des matériaux nobles et de très grande qualité que l’on retrouve dans les secteurs du luxe (rubis, cuire, diamant, or etc..), se qui fais de lui un téléphone de très grande qualité. Mais cela ne s’arrête pas là, il dispose d’un désigne extrêmement soigné ainsi qu’une technologie de pointe. Dans la rubrique « Vertu Entreprises» il y est dit que « Vertu continue de concevoir et fabriquer les téléphones portables les plus haut de gamme au monde. »

Le téléphone possède des matériaux extrêmement couteux, il ne sera donc pas disponible de le trouver dans les grandes surfaces, seul les revendeurs Vertu et la boutique en ligne le commercialise.

En plus des pierres précieuses et diamants, Vertu a collaboré avec la firme automobile Ferrari qui est le symbole même du luxe en terme automobile. Un orchestre Londonien a composé la sonnerie du mobile ainsi il aura une sonnerie unique au monde et pourra se distinguer des autres téléphones.

2. Pour que chacune des stratégies du marketing-mix, expliquez en quoi elle permet de transmettre le positionnement. Expliquez votre raisonnement et donnez des exemples concrets tirés du site en indiquant précisément l’adresse (URL) d’où vous tirez l’exemple.

Stratégie de produit :

• Produit fait entièrement à la main : Seul des spécialistes renommés peuvent concevoir un téléphone Vertu, ainsi la marque de luxe a réuni « 50 des plus grand esprits des industries automobiles, aérospatiale et joaillière ». Chaque pièce est crée spécialement pour Vertu, et ils sont ensuite assemblé par un seul artisan qui signera son travail a la fin.

(http://www.vertu.com/fr-fr/discover-vertu/design-and-craftmanship.aspx#discover-craftsman)

• Matériaux de luxe :