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  • Publié le : 25 avril 2011
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DU 01/04/2010 au 30/04/2010, il nous a été accordé le projet de lacompagnie COCA COLA. Dont nous étions intéressés essentiellement sur la segmentation de ce marché.
Plus largement, ce projet a été l’opportunité pour nous d’appréhenderune nouvelle démarche marketing.
Au- delà d’enrichir nos connaissances en matière d'exploitation des opportunités du marché.
Ce projet nous a permis de comprendre mieux lastratégie de la segmentation marketing.

En effet cette opération consiste à découper le marché pour regrouper les consommateurs en groupes homogènes, selon descritères quantitatifs ou qualificatifs.
Un segment de marché est donc un ensemble de consommateurs ayant des besoins et des comportements d’achat identiques.
Les différencesentre les segments doivent être suffisamment grandes pour permettre d’identifier ces derniers et d’agir sur eux. Par ailleurs, la taille des segments doit être suffisantepour qu’ils constituent une cible.

Le ciblage de la clientèle de chaque offre c’est La segmentation en sous-ensemble soit par sexe, par catégorie socioprofessionnelle,ou par âge (selon le critère le plus cohérent pour l'activité de l'entreprise).
Le positionnement de la stratégie marketing se fait en prenant en compte toutes les offresde l'organisation. Ainsi en cherchant à répondre aux attentes des clients, à l'exploitation des opportunités du marché et la concentration les forces de l'entreprise.
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