Yield management limites
I- LE YM UN OUTIL PERFORMANT POUR OPTIMISER LA RENTABILITE D'UN HOTEL
1) Historique et définitions
-origine
-nombreuses définitions
-différence YM/ RM
2) Principes YM -Conditions et processus d'implémentation -Segmentation du marche -Tarification différenciée (pricing) -Outils/ leviers d'optimisation (contingement-allotement / surréservation / resa groupe-indiv) -Indicateurs de performance
II-LE YM COMPORTE DES INTERFACES/ LIMITES FACE AU SERVICE DE L'HOTELLERIE
1) Difficultés a l'instauration d'une « yield culture » au sein d'un hôtel
-Mauvaise implication du personnel -Mauvaise gestion des rôles et des responsabilités -Absence de données chiffrées pour émettre prévisions 2) Des pratiques mal perçues par les clients
-Sensation d’iniquité
-Sentiment de frustration
-Amplification avec internet – complexité tarifs
III-AMELIORATIONS POSSIBLES POUR UNE MEILLEURE ASSIMILATION DU YM
1) Au sein d'une équipe hôtelière
-Intégration d'une culture d'entreprise partagée
-Définir responsabilités de chacun
-Formation du personnel
-Politique de communication pour motiver et impliquer personnel
2) Auprès des clients
-Traitement contrat corporate ( a l’année) (garantie d'une chambre)
- Enlever frustration de pas avoir tarif exclusif par ''cadeaux''
-Quel langage et quelle explications ? (prix normal 119- prix a la baisse 89) -Fidélisation
Introduction
PARTIE A- LE YM UN OUTIL PERFORMANT POUR OPTIMISER LA RENTABILITE D'UN HOTEL
I-) HISTORIQUE ET