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9K32 – Marketing et communication
Devoir n°3 : LEA NATURE Ce devoir a été conçu selon le cahier des charges de la future Epreuve E5 « Activités de Communication ». C’est un devoir d’entrainement essentiel pour appréhender la méthodologie de la future épreuve E5 L’épreuve E5 vise à apprécier des compétences relevant des 3 fonctions : F1- Mise en œuvre et suivi de projets de communication F2-Conseil et relation annonceur F3- Veille opérationnelle Les compétences qui ont été visées dans ce devoir relèvent du champ des compétences qui ont été étudiées jusqu’à lors dans les fascicules de 1ere année. Les études de cas proposées en 2eme année couvriront l’intégralité du programme. Prenez soin à l’orthographe, au style, à la présentation (notés sur 5 points).

COMPETENCES RELATIVES AL’EPREUVE E5 TRAVERSEES DANS CE SUJET Question 1 C21.7. Caractériser l’annonceur et son contexte C31.2. Mettre à disposition des informations C32.2. Exploiter le produit de la veille C32.4. Exploiter une étude C31.3. Identifier des domaines de veille C32.1. Évaluer le besoin d’information C12.1. Mobiliser et allouer les ressources pour mettre en œuvre le projet C12.1. Mobiliser et allouer les ressourcespour mettre en œuvre le projet C14.4. Organiser des opérations de communication Question 1 C21.2. Analyser le portefeuille- annonceurs

Question 2 Question 3

Question 2

C21.3. Segmenter le portefeuille

Question 4

Question 5

1

Travail à Faire Travail n°1 (62 points) L’entreprise LEA NATURE lance un nouveau produit de la gamme SO BiO Etic. Consciente que les hommes sont de plus enplus friands de produits cosmétiques, elle souhaite toucher cette cible émergente. Votre travail devra permettre de développer la notoriété, d’imposer une image durable et bien sûr de stimuler les ventes. 1. Votre maître de stage vous demande de prendre connaissance du dossier et d’établir un bilan diagnostic. Vous préciserez tout particulièrement les forces et faiblesses et/ou les opportunités etmenaces (Le fascicule « les bases du marketing » vous permettra de répondre à cette question). 2. Vous ferez un profil des acheteurs de produits Bio, et analyserez les opportunités d’atteindre les objectifs assignés plus haut. (Le fascicule « Stratégies de communication » tome 1 vous aidera pour répondre à cette question) 3. Ces informations vous semblent-elles suffisantes ? Afin de bien cernerle marché de la cosmétique et du Bio, que préconisez-vous, quel(s) type(s) d’études vous semble-t-il nécessaire(s) de mettre en place ? Vous en donnerez la méthodologie (voir fascicule Veille opérationnelle) 4. LEA NATURE pour le lancement de sa nouvelle gamme de produit de beauté SO BiO Homme, envisage de communiquer dans la presse magazine. En fonction de vos connaissances et de votre analyseprécédente : a. Le choix de la presse magazine vous parait-il justifié ? b. Quel type de presse magazine vous semble le plus approprié pour le lancement de SO BiO Etic Homme c. Quels autres moyens de communication LEA NATURE aurait-elle pu choisir ? A partir des annexes 9 et 10, vous ferez tous les calculs nécessaires afin de construire le plan média (supports, planning et budget) en tenant compte desobjectifs assignés (CA, notoriété et Image) (Voir les fascicules « stratégie média », les fiches outils sur le site du CNED et vous pourrez aussi consulter les sites professionnels pour argumenter vos choix : media-poche.com, offremedia.com, tarifmedia.com) a. Vous établirez le classement des supports en fonction des échelles d’économie, de puissance et d’affinités des supports. Vous retiendrezles 2 premiers des supports mensuels et les 2 premiers des supports hebdomadaires. Vous aurez une analyse critique face à ces classements b. Selon la formule du coefficient de mémorisation de Morgensztern Sn = 1 – (1- β)n Sn : le souvenir publicitaire après n exposition n : le nombre d’exposition au message. et sachant que le β de mémorisation pour la presse magazine est de 11 % 2

Vous...
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