Le Saux Loïc
Tanguy Brewal

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Sommaire

Introduction : Une description d’Yves Rocher

p.3

1. Une histoire

p.3

2. Le groupe Yves Rocher aujourd’hui

p.4

I - L’image de la marque : Utilisation optimale du marketing vert

p.6

1. Le Logo

p.7

2. Les produits verts

p.7

3. La « verte attitude »

p.9

4. L’utilisation des nouvelles technologies pour promouvoir l’image de marque

p.11

II - La marque Yves Rocher sur le terrain : l’utilisation du système de franchise

p.13

1. Définition de la franchise

p.13

2. Le contrat entre Yves Rocher et ses franchisés

p.13

3. Pourquoi s’orienter vers une stratégie de franchise ?

p.14

4. Une stratégie appliquée à l’internationale

p.16

Conclusion

p.17

Sources Utilisées

p.18

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Introduction : une description d’Yves Rocher
1. Une histoire

C’est en 1959 à La Gacilly, dans le Morbihan, que naissent les laboratoires de biologie végétale
Yves Rocher, du nom de son créateur. L’entreprise mise sur le concept de « la beauté par les plantes » et le choix de la vente à distance.
En 1965, Yves Rocher lance le Livre Vert de la Beauté, traduit aujourd’hui en plus de 20 langues à travers le monde entier.
En 1969, ouverture de l’usine de la Croix des Archers à La Gacilly, ainsi que d’un magasin à
Paris.
L’année suivante, la marque crée une filiale en Belgique.
Par la suite, le groupe Yves Rocher a intensifié son déploiement avec :
-

En 1980 : La création de la marque « Daniel Jouvance », dans le secteur de la biologie marine, sous l’impulsion de Daniel Rocher.

-

En 1985, c’est la marque « Dr. Pierre Ricaud », spécialiste du soin anti-âge qui voit le jour.

-

A la fin des années 1980, le Groupe Yves Rocher rachète la société « Petit Bateau », marque de vêtements pour enfants, alors en déficit. Rachat coup de cœur pour Yves Rocher dont le grand-père travaillait dans le textile. Aujourd’hui l’entreprise Petit Bateau a multiplié son