Coca-Cola France | 30 novembre 2009 à 14:51 | | |
Séduire de nouveaux consommateurs
Si Coca-Cola est bien une marque américaine que tout le monde connaît, Coca-Cola Entreprise revendique, chiffres à l’appui, son identité française. Sur un marché à très fort potentiel, la société plaide pour une évolution des habitudes de consommation. Explications.

Photo : D.R.
Lorsqu’elle est exprimée en chiffres, la domination de Coca-Cola sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool donne souvent le tournis. En France, les différentes marques de Coca-Cola Entreprise (Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Minute Maid, Powerade, Capri-sun, Nestea, VitaminWater Glacéau, Burn, Monster, Chaudfontaine…) représentent près de 55 % des parts de marché en volume, soit 6 millions d’actes de consommation par jour, qui se répartissent sur trois circuits : grande distribution (65 %), hors domicile (33 %) et distribution automatique (2 % avec 9 600 distributeurs automatiques sur le territoire français). Coca-Cola Entreprise, premier embouteilleur de The Coca-Cola Company en France, emploie 2 500 collaborateurs, possède 5 usines d’embouteillage plus ou moins spécialisées et a réalisé l’année dernière un chiffre d’affaires de 1,8 milliard d’euros environ, soit une croissance de 4,5 % par rapport à 2007. La France, pays sous-consommateur
Cette réussite économique indéniable doit toutefois être mise en perspective par rapport à un marché français encore considéré comme sous-consommateur. « Par rapport à leurs voisins belges, par exemple, les Français consomment beaucoup moins de boissons rafraîchissantes sans alcool. Il y a, d’une manière générale, un potentiel considérable en France au regard de la plupart des pays européens », affirme Philippe Lamboley, vice-président et directeur national des ventes de Coca-Cola Entreprise. Selon des études menées en externe, les consommateurs français ne boivent pas assez : près de 80 % consommeraient moins de 1 litre