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  • Publié le : 10 avril 2011
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Analyse sur l’effervescence du marketing mobile au Japon

L'Asie, précurseur de toutes les applications mobiles
Le continent asiatique est un modèle pour le déploiement des technologies mobiles. En témoignent les nombreuses marques de terminaux mobiles : LG, Samsung, HTC... qui prédominent le marché mondial. L'Asiedevance tous les pays européens ainsi que les EtatsUnis, notamment grâce au Japon et à la Corée du sud. Une audience mobile beaucoup dans les pays de l’ouest.

plus élevée que

LA RAISON : le temps de trajet des japonais pour se rendre au travail conjugué à une densité de population plus importante fait qu'ils passent plus de temps à utiliser tous les services mobiles.
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Créer une relation avec les consommateurs
Les japonais entretiennent avec leur mobile une relation très particulière
C’est à la fois un téléphone, une télévision, un outil de paiement, et bien d’autres choses encore.

Le téléphone constitue un formidable outil pour ancrer le marketing dans la viequotidienne des utilisateurs : les interactions avec les points de vente sont nombreuses, et le téléphone constitue également un formidable support

pour les campagnes de fidélisation et de couponing.
Les raisons pour lesquelles les japonais participent aux campagnes :
• Accès simple au site et aux conditions de participations (73%), • Contenu intéressant (67%), • Facilité d’accès à tout moment(28%)
Source : Enquete IMJ Mobile

Le mobile est un très bon outil pour les annonceurs pour construire une

relation durable avec les consommateurs
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Une habitude de consommation … et culturelle
De 7h du matin à minuit, les Japonais sont à l'extérieur de chez eux. Lemobile est donc un média qui accompagne les consommateurs tout au long de la journée et en tous lieux. Dans le métro, dans la rue, dans les files d'attente, les Japonais ont les yeux rivés sur l'écran de leur

téléphone portable.
Ils consultent ou rédigent des e-mails, participent à des forums, lisent une BD interactive ou les actualités, se renseignent sur les horaires du prochain train debanlieue, regardent la télé ou écoutent leur émission de radio préférée, jouent au jeu vidéo acheté et téléchargé durant la nuit ou encore achètent le dernier tube à la mode… Bref, ils ont intégré l'Internet mobile dans leur vie quotidienne !

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Le marché japonais en chiffre

•Population japonaise : 127 millions d’habitants • Nombre d’abonnés au mobile : 108 millions • Taux de pénétration du mobile : 85% • Part des abonnés mobile utilisant un réseau 3G : 95 % • + 47% d’achat d’espace display sur mobile : 713 millions € en 2008 selon Dentsu

• + 100% d’achat de liens sponsorisés :
132 millions € en 2008 selon Dentsu
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Les modèles d’application 1/3
INTERNET MOBILE
Désireux de satisfaire une population croissante de mobinautes, les opérateurs nippons ont mis en place de nombreux services Internet mobiles. Objectif : faire du téléphone mobile un outil indispensable du quotidien. Un objet qui serait à la fois un baladeur, un récepteur GPS, untrousseau de clés et un portefeuille... sans oublier un support publicitaire.

PROMO CIBLÉE
Les sociétés peuvent réaliser des campagnes de promotion sophistiquées en ciblant par point de vente, par produit ou par groupe de consommateurs. Ainsi, un restaurant situé en bas d'un immeuble peut envoyer un message aux clients présents dans les étages. Plus connus côté français, les QR codes...
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