« L'entreprise a t-elle toujours intérêt à augmenter ses prix ? Pourquoi? »

L'objectif de toute entreprise est de déterminer et d'atteindre le prix d'équilibre. Celui-ci correspond au moment où l'offre est égale à la demande, c'est-à-dire lorsque les quantités offertes égalent les quantités demandées. Le prix d'équilibre est atteint grâce à des augmentations et des diminutions successives du prix. La confrontation de l'offre et de la demande détermine donc le prix sur le marché. L'entreprise doit étudier ce phénomène afin de fixer ses prix.

En fonction de l'offre, de la demande, des concurrents sur le marché... l'entreprise n'aura pas toujours intérêt à augmenter ses pri x. En effet, si le prix fixé par l'entreprise est au dessus du prix d'équilibre, c'est à dire qu'il y a une offre plus importante que la demande, l'entreprise sera amenée à diminuer ses prix afin d'augmenter la demande et ainsi égaliser l'offre à la demande. En d'autres termes, l'entreprise devra diminuer ses prix lorsque la quantité offerte par celle-ci est supérieure à la quantité demandée par les conso mmateurs.

De plus, l'entreprise doit s'intéresser à la demande ainsi qu'à sa variation. Pour cela, elle va utiliser l'élasticité-prix de la demande. Cet indicateur mesure la sensibilité de la demande pour un bien donné à la variation du prix pour ce même bien toutes choses étant égales par ailleurs. Dans le cas où l'élasticité-prix de la demande est supérieure à 1, l'entreprise aura intérêt à diminuer ses prix. En effet, cela signifie que la demande est très élastique. Les prix fixés par l'entreprise sont trop élevés. Elle doit donc diminuer ses prix. La demande augmentera plus que proportionnellement à la diminution des prix, ce qui, à long terme augmentera le chi ffre d'affaire de l'entreprise.

Aussi, l'entreprise fixera son pri x en fonction de la concur rence sur le marché. Si l'entreprise est dans une stratégie de part de marché, c'est à dire en position de force sur le marché,