Cette étude porte de manière générale sur les enjeux, les objectifs et les outils de la communication évènementielle. Nous allons essayer de découvrir et d’expliquer pourquoi les entreprises, et plus particulièrement dans cette œuvre les constructeurs automobiles, recourent à cette stratégie de communication que l’on considère plus récente que les médias classique.
Est-il vraiment pertinent pour les constructeurs automobiles de s’appuyer sur de nouvelles formes de communication tels que l’évènement en plus des outils classique du marketing direct pour communiquer et toucher les cibles visées ? Les éléments de réponses à cette première question vont nous permettre de comprendre pourquoi l’organisation d’évènements est de plus en plus intégrée dans la stratégie de communication des constructeurs automobiles.
Une fois les notions et les enjeux de la communication évènementielle bien définis, il me semble pertinent de comprendre la réflexion faites par les industries automobiles pour le choix du site ou elles pourront organiser leurs évènements. Choisissent-elles une destination pour les avantages qu’elle peut offrir en termes d’organisation d’évènement ou pour la notoriété et l’image du site ? Nous allons donc analyser comment s’opère le choix de la destination par les constructeurs automobiles ce qui nous amène à notre dernière question.
Après avoir mis en avant la stratégie des constructeurs automobiles pour la mise en place de leurs évènements (quel évènements, quel site…) il me semble pertinent de pousser notre étude sur une dimension territoriale et d’analyser l’impact et les retombées que peut avoir ces évènements sur la destination. Par exemple nous pouvons nous demander quel impact peut avoir la réalisation d’un évènement en termes d’image et de notoriété pour le site d’accueil ?

Ce sujet me semble intéressant à étudier puisque nous allons pouvoir travailler sur deux dimensions, les entreprises, ici les constructeurs automobiles, et les sites