la poussée des marques de distributeurs sur le marché alimentaire
131 | 3e trimestre 2010
Varia
La poussée des marques de distributeurs sur le marché alimentaire : interprétations et perspectives Philippe Moati
Édition électronique
URL : https://journals.openedition.org/rei/4188
DOI : 10.4000/rei.4188
ISSN : 1773-0198
Éditeur
De Boeck Supérieur
Édition imprimée
Date de publication : 15 septembre 2010
Pagination : 133-154
ISSN : 0154-3229 …afficher plus de contenu…
L’objectif de cette chronique est d’essayer de comprendre les raisons de la poussée des MDD afin de nourrir une réflexion prospective portant notamment sur une possible réversibilité du processus. Certains aspects importants de l’économie des MDD seront ainsi passés sous silence comme, par exemple, les
Chronique
LA POUSSÉE DES MARQUES DE …afficher plus de contenu…
Il convient alors de privilégier une interprétation d’ordre structurel qui conduit à anticiper la poursuite de la diffusion des MDD en accompagne- ment de l’affirmation progressive d’une nouvelle architecture des marchés de grande consommation et d’une nouvelle division de la chaîne de valeur entre l’industrie et le commerce.
II. — LE CONSTAT
Au cours des dix dernières années, la pénétration du marché alimentaire par les MDD a connu une accélération. Simultanément, sur le plan qualitatif, les
MDD ont quitté progressivement le registre du me too product pour se