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le marketing bancaire

9916 mots 40 pages
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LE MARKETING BANCAIRECas :
Encadré par : Mme
BENNANI
AITOUYHYANE Hamza
BENMOUSSA Amina
OUARDA Nora
RIDA Salima
ZAKI Ghita[LE MARKETING
BANCAIRE]Sommaire
Introduction
Partie 1 : Marketing bancaire
1- Définition du marketing bancaire
 Le marketing bancaire et ses spécificités
 Les caractéristiques du marketing bancaire
2- Les stratégies marketing
 La stratégie de fidélisation
 La stratégie de segmentation
 La stratégie de positionnement
3- Le mix marketing …afficher plus de contenu…

Ce phénomène conduira, selon la majorité des économistes, à la disparition du tiers des entreprises du monde, le deuxième tiers est amené à appliquer une mise à niveau pour se préparer à l'échéance.
Le secteur financier et bancaire n'échappe pas à cette situation et connaîtra les mêmes mutations. Ceci explique la grande vague de fusion, d'absorption et de rapprochement que connaît le secteur de part le monde, car les banques vont devoir se livrer à une concurrence acharnée et féroce.
C'est dans ce souci de mondialisation qu'apparaît le rôle essentiel pour la survie et le développement que …afficher plus de contenu…

Historiquement, le système bancaire marocain est passé par trois phases importantes qui ont marqué la configuration du paysage bancaire national depuis l'indépendance :
· Une phase qui s'étale de 1956 à 1966, qui marque la libération de l'héritage colonial et la mise en place de structures fondamentales de bases : création de la Banque du Maroc (1959), création de la monnaie nationale
(1959) et d'un certain nombre d'organisations bancaires BNDE (1959), BMCE (1959), CPM (1961)...
· Une phase comprise entre 1967 et 1985 caractérisée par l'organisation du système bancaire avec la première loi bancaire (1967) et l'introduction de groupes marocains dans le capital des banques existantes grâce

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