MARCHE GROS ELECTROMENAGER

Le marché du gros électroménager offre un service qui soulage et simplifie l’activité domestique. Si ce marché a longtemps représenté un investissement sûr pour les entreprises, il était arrivé depuis quelques années à saturation, étant même réputé pour son « immobilisme d’innovation ». Un bon exemple de l’état de saturation de ce marché est le taux d’équipement en réfrigérateurs des foyers français, stable à plus de 95% depuis la fin des années 80, ce qui fait que ce marché est entré depuis quelques années dans une phase de renouvellement (désormais, on attend que le frigo cesse de fonctionner pour le changer). C’est pourquoi les principales évolutions du marché du gros électroménager concernent désormais la réduction drastique des coûts ainsi que l’optimisation interne. Cependant, depuis fin 2009, des nouvelles tendances se dégagent avec notamment d’un côté l’innovation plutôt haut de gamme initiée par l’arrivée sur le marché français des chinois Haier qui n’hésitent pas à comparer leurs frigos ou machines à laver à des produits high-tech, et de l’autre à l’extrême inverse le Turc Beko qui mène une politique low-cost et propose les mêmes fonctionnalités pour des prix divisés par deux.

En outre, la révolution majeure en ce qui concerne l’électroménager concerne les ventes par internet qui ont augmentés de 42.7% en volume (35,5% en valeur) en 2010. Le bilan des ventes des appareils gros électroménager sur la toile au cours des quatre premiers mois 2010 dépasse déjà l’ensemble des résultats de 2010 avec 9.7 millions contre 7.1 millions. Les principales raisons de ce succès sont qu’il est désormais très facile de commander sur internet (même des appareils gros électroménager), la fiabilité du produit, la livraison et l’installation ne sont désormais plus des freins à l’achat. Globalement, le marché était en progression de 5.1% fin