Sommaire I. Présentation de l'entreprise 2 A. Le groupe Leclerc 2 1. Depuis sa création jusqu'à aujourd'hui 2 2. Leclerc à l'international 2 3. Leclerc en chiffres 2 4. Les marques de distributeur du groupement E.Leclerc 3 5. Les enseignes spécialisées de Leclerc 3 B. Le magasin Leclerc de Saint-Amand-les-Eaux 4 II. Environnement juridique du point de vente. 6 III. Le marché concerné 8 A. La zone de chalandise 8 1. Définition de la zone de chalandise 8 2. Délimitation de la zone de chalandise 8 3. Population de la zone de chalandise : 10 B. La Localisation 12 1. Desserte actuelle : 14 2. La description : 16 IV. L’offre commerciale existante 17 Equipement en moyennes et grandes surfaces. 17 1. Les grandes surfaces alimentaires (de la zone) : 17 2. Les principaux concurrents : 19 V. Le merchandising 20 A. Merchandising d’organisation 20 1. Plan de masse de l’ensemble commercial 20 2. Organisation générale du magasin 20 3. La galerie marchande 22 4. L’entrée du magasin 23 5. La signalétique 24 B. Merchandising de gestion 24 C. Merchandising de séduction 25 1. La décoration 25 2. Les têtes de gondole 26 3. Les lumières 27 4. La musique 27 5. Le self scan 27 VI. Conclusion 28

Présentation de l'entreprise

Le groupe Leclerc

Depuis sa création jusqu'à aujourd'hui

Le premier magasin Leclerc a été créé en 1949 à Landerneau en Bretagne, par Édouard Leclerc, qui est le fondateur du concept du « circuit court » et révolutionnaire du commerce de détail en vendant sa marchandise au prix de gros. En 1964 le magasin est agrandit est devient le premier hypermarché E.leclerc. Le défit lancé est de faire chuter les prix avec une stratégie « d’acheter le moins cher possible pour vendre le moins cher possible ». Son slogan est « Leclerc la vie moins chère ». La société est une coopérative de commerçants à capital variable et a pour activité la grande distribution avec