Beiersdorf

doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais - Home institut avec Karité - Beiersdorf avec Nivea Hair care D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution (hôtels, spas, instituts de beauté…) : - Dead Sea Treasurs qui se positionne dans le 100% naturel - Les shampoings AZBANE (premier producteur

la marque (Garnier) * Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) * Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) * Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais * Home institut avec Karité * Beiersdorf avec Nivea Hair care. 3.4. ANALYSE SWOT 3.5.3. LES OPPORTUNITES * De nombreuses innovations avec de jours en jours de nouvelles formules. De plus en plus d’investissement. * Il existe de nombreuses lotions comme les produits

sur la marque de soins masculins Source : Fusacq.com + Cosmetics Business Top Entreprises mondiales 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Entreprise / groupe Procter & Gamble Jonhson & Jonhson Unilever Shiseido L’Oréal Henkel Reckitt Kao Estée Lauder Avon Beiersdorf Chanel CA 2013 84,2 Mds USD 71,4 Mds USD 68,1 Mds USD 66,7 Mds USD 31,3 Mds USD 22,3 Mds USD 17,1 Mds USD 12,9 Mds USD 10,2 Mds USD 9,9 Mds USD 8,3 Mds USD 6,3 Mds USD Pays d’origine Etats-Unis Etats-Unis Conglomérat anglo-néerlandais Japon France

Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Pett Marseillais - Home insttut avec Karité - Beiersdorf avec Nivea Hair care - 10 - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatfs de distributon (hôtels, spas, insttuts de beauté…) : - Dead Sea Treasurs qui se positonne dans le 100% naturel - Les shampoings AZBANE (premier producteur

Crèmes multi-usages Déodorants Exfoliants Hydratants Produits spécifiques à certaines zones Raffermissants -3- 3. Produits capillaires Shampooings 77% Après-shampoings et soins 23% Les lieux de distribution Principaux groupes concurrents Beiersdorf Colgate Palmolive Eugène Perma Henkel L’Oréal Laboratoires Sorbec Laboratoires Vendôme Lever Fabergé Marque De Distributeurs Procter & Gamble Roger & Gallet Roger Cavailles Savonneries Bernard Yves Rocher Positionnement de la gamme DOVE

investir le territoire du bien-être via sa communication sur " la nature des femmes ". Dans la cosmétologie naturelle, ses principaux concurrents sont Clarins, Marionnaud qui distribue sa marque propre exclusivement et utilise l’e-commerce comme atout, Beiersdorf(Nivea) que l’on trouve dans les drogueries : Kruitdvat ou Di ou en grande distribution : Carrefour, Cora reste le plus accessible et son principal concurrent reste The Body Shop(L’Oréal).

Aujourd’hui, cette firme multinationale est valorisée à 3,25 milliards d’euros. Son principal actionnaire est le fonds d’investissement Mayfair qui détient 16,91 % du capital et par la famille Herz, qui possède également Tchibo, le holding de contrôle de Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea). Dirigé depuis 1993 par Jochen Zeitz, l’entreprise a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent un réel succès auprès de stars comme Brad Pitt

Aujourd’hui, cette firme multinationale est valorisée à 3,25 milliards d’euros. Son principal actionnaire est le fonds d’investissement Mayfair qui détient 16,91 % du capital et par la famille Herz, qui possède également Tchibo, le holding de contrôle de Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea). Dirigé depuis 1993 par Jochen Zeitz, l’entreprise a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent un réel succès auprès de stars comme Brad Pitt

Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais Home institut avec Karité Beiersdorf avec Nivea Hair care -9- - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution (hôtels, spas, instituts de beauté…) : Dead Sea Treasurs qui se positionne dans le 100% naturel Les shampoings AZBANE (premier producteur

relecteurs anonymes et le Redacteur en chef invite pour leurs precieux commentaires qui ont favorise la redaction finale de cet article. Us tiennent aussi a remercicr Frederic Vitalis. Directeur E.xporl de Beiersdorf France. Laurence Dupas-Gelin. Partner a TBWA. en charge du budget Beiersdorf ainsi que Nathalie Bouville. Group Account Director sur IBM et Mia Tasic. Account Supervisor sur Motorola de I'agenee Ogilvy <& Mather, pour I'aide et les conseils qu 'Us leur ont apportes. Merci egalement pour