Kiabi

sur le marché et renforcer le besoin de renouvellement de la mode en proposant plusieurs collections par an. * Les « Hard discounts » Les Hard discounts sont de grandes surfaces spécialisées dans le prêt-à-porter comme La Halle aux Vêtements, Kiabi, C&A. Ce segment regroupe de même les surfaces de vente plus diversifiées comme Monoprix ou Tati qui proposent des vêtements de qualité moindre à un prix faible. La Segmentation de ZARA Les principaux segments de ZARA sont le prêt-à-porter

Immochan gère 312 centres commerciaux dans les 12 pays où il est implanté, soit 1,8 million de m². Des enseignes partenaires : o o o o o o o o o o 17 En France, le réseau Accord : Auchan, Leroy Merlin, Flunch, Pizza Paï, Atac, Histoire d'Or, Amiland, Kiabi, Europa Quartz, Amarine, Boulanger, Tape à l'œil, TrésOr, SaintMaclou, La Poste (distributeurs automatiques de billets), Auto Sécurité, Auchan Direct, Louis Berthier, Marc Orian, Alinéa, Devianne, Nocibé, Xanaka, Pimkie, Générale d'Optique, Charles

en 2010. La filiale bancaire du groupe travaille avec une trentaine d’enseignes. Des enseignes partenaires : * En France, le réseau Accord est partenaire avec : Auchan, Leroy Merlin, Décathlon, Flunch, Pizza Pai, Atac, Histoire d’Or, Amiland, Kiabi, Europa Quartz, Amarine, Boulanger, Tape à l’œil, Trésor, Saint-Maclou, La poste, Auto sécurité, Auchan Direct, Louis Berthier, Marc Orian, Alinéa, Devianne, Nocibé, Xanaka, Pimkie, Générale, d’optique, Charles, d’Orville, Pop Bijoux , Hair Coif, Picwic

Les VPC : La Redoute * Les petites merceries qui vendent des chaussons * La grande distribution : Intermarché vend des chaussons * Les grandes surfaces spécialisés : Besson à Evreux vend des chassons * Les distributeurs textiles : Kiabi à Evreux * Les magasins indépendants : Pittel sport au Neubourg Nous allons réaliser l’analyse SWOT ou matrice SWOT, de l'anglais Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités), Threats (menaces). C’est un outil de stratégie

adaptation aux attentes des consommateurs. Cependant, à la fin des années 80 et surtout durant les années 90 ils ont été confrontés à la concurrence très vive des hard discounts ainsi qu’à la concurrence des grandes surfaces spécialisées (Leroy Merlin, Kiabi…). Ils ont réagi en créant notamment des gammes de 1er prix, en développant des marques de distributeur (MDD) toujours plus qualitatives (bio, exotique, haut de gamme…), des services à la clientèle (cartes privatives, SAV, livraisons à domicile…),

adaptation aux attentes des consommateurs. Cependant, à la fin des années 80 et surtout durant les années 90 ils ont été confrontés à la concurrence très vive des hard discounts ainsi qu’à la concurrence des grandes surfaces spécialisées (Leroy Merlin, Kiabi…). Ils ont réagi en créant notamment des gammes de 1er prix, en développant des marques de distributeur (MDD) toujours plus qualitatives (bio, exotique, haut de gamme…), des services à la clientèle (cartes privatives, SAV, livraisons à domicile…),

de Cécile Fournier : « Le succès d’une marque de prêt à porter féminin passe t-il nécessairement par la publicité ? » 7 www.oboulo.com  Les Grandes Surfaces Spécialisées Les grandes surfaces spécialisées (GSS) en textile habillement, comme Kiabi, Gemo ou La Halle aux Vêtements, sont également implantées en périphérie des villes. Elles observent une stratégie dynamique d’ouverture de magasins et sont épargnées par la montée du hard discount car leur organisation, qui repose sur de gros volumes

seulement émettent une réponse complète. “Dès lors qu'elles répondent, les enseignes se montrent en revanche plutôt réactives. En effet, plus de la moitié ont répondu dans la journée et parfois même dans la première heure comme Carrefour, Feu Vert, Kiabi, Lapeyre et Pimkie. Une seule a mis plus de trois jours à répondre”, souligne l'étude. Outre ces conclusions, qui montrent une grande hétérogénéité sur le traitement réservé par les enseignes à leurs clients internautes, l'enquête conclut également

adaptation aux attentes des consommateurs. Cependant, à la fin des années 80 et surtout durant les années 90 ils ont été confrontés à la concurrence très vive des hard discounts ainsi qu’à la concurrence des grandes surfaces spécialisées (Leroy Merlin, Kiabi…). Ils ont réagi en créant notamment des gammes de 1er prix, en développant des marques de distributeur (MDD) toujours plus qualitatives (bio, exotique, haut de gamme…), des services à la clientèle (cartes privatives, SAV, livraisons à domicile…),

DE L’ENTREPRISE PRESENTATION DE L’ENTREPRISE La structure du groupe est la suivante : Le groupe emploi dans le monde près de 269 000 personnes et possède de nombreuses enseignes tel LEROY MERLIN, MAXI MARCHE, SIMPLY MARKET, PIMKIE, NORAUTO, KIABI… Auchan France : 123 hypermarchés Auchan sont implantés en France, dont 7 hard discounts, « les Halles d’Auchan », et 274 supermarchés, ce qui représente 600 000m² de surface de vente. Le chiffre d’affaires réalisé est de 15.2 milliards d’euros