Le Monitoring Publicitaire

modifiées. NOTE Dans certaines situations, telles que les ventes sur Internet, une revue formelle de chaque commande est irréaliste. La revue des informations pertinentes sur le produit, telles que celles contenues dans des catalogues ou documents publicitaires, peut en tenir lieu. 7.2.3 Communication avec les clients L'organisme doit déterminer et mettre en œuvre des dispositions efficaces pour communiquer avec les clients à propos a) des informations relatives au produit ; b) du traitement

à oreille, les médias classiques, les moteurs de recherche, les galeries marchandes (que nous détaillerons par la suite), et les bandeaux publicitaires sur le net. Les moteurs de recherche ne facturant pas le référencement, nous ne nous attarderons pas sur leur fonctionnement. En revanche, les bandeaux (ou bannières), représentent le deuxième outil publicitaire de base de l’internet. * Appel passif du consommateur ciblé : les bandeaux liens. Les bannières sont de petites images mesurées en pixels

dont vous pourrez avoir la maitrise. La communication marketing, c’est communiquer: * le bon message * à la bonne personne * au bon moment * au bon endroit * sur le bon support Or, tous les entrepreneurs ne naissent pas tous publicitaires de génie. Alors comment envisager son plan de communication marketing simplement? Suivez le guide en 12 questions. ------------------------------------------------- 1 – Dans quel contexte externe & interne dois-je communiquer? Comme toute

souvient Eric Marsan, responsable Etudes dans le département Marketing Stratégique de Schneider Electric en France. Et nous voulions une méthodologie qui aille au-delà des études qualitatives classiques. » L'entreprise a été séduite par l'Emotional Monitoring de Repères qui considère la marque comme une personne. L'outil lui a permis de mieux comprendre les grandes dimensions de la marque dans le temps, ses valeurs, ses missions. Et d'établir une typologie des clients selon leur vision de la marque. «C'est

partie du modèle de l’engagement. De nombreuses marques envisagent encore les réseaux sociaux comme un média de « masse » pour lequel la puissance est recherchée. On constate qu’effectivement les médias sociaux sont souvent les relais des médias publicitaires. Quand on parle d’étude marketing et de performance, la métrique principale va être le nombre de fans. L’enquête menée à Dauphine a montré que la mesure de performance est le nombre de fans pour les 2/3 des campagnes, preuve que les média sociaux

en adéquation avec les attentes du marché 7 AGOE 2013 AGOE NoteVeille d’activités et comportement secteur TH de juin 2009 à mai 2010 et Intelligibilité desdu marchés Renforcement au sein de l’AMITH de l’activité de VEILLE et de MONITORING autour de 4 volets 1er volet orienté OFFRE du TH MAROCAIN, le Relevé de Potentiel vise a améliorer l’intelligibilité de l’offre existante et le suivi de son évolution. Il s’est révélé comme un outil efficace pour les mises en relation entre acteurs

REALITE AUGMENTEE ......................................................................................................... 23 LES OUTILS DE SYNDICATION ET D’AGREGATION ....................................................................... 23 LE MONITORING ..................................................................................................................... 24 LA MODIFICATION DE LA COMMUNICATION ................................................................................ 27 L’IMAGE

 sur  internet.           • E-­‐pub,  l’impact  du  web  2.0  sur  les  formats  traditionnels     Sur  internet  il  existe  trois  catégories  d’espaces  publicitaires  :   -­‐ les  formats  standards   -­‐ les  packs   -­‐ les  espaces  premium     Selon  David   Réguer  :  «  de   nouveaux   formats   vont   progressivement  voir   le

dépouillement (analyse) 5. 6. 7. 22/03/2008 Résultats détaillés (anonymat) Annexes (questionnaires, entretiens retranscrits) Bibliographie Intelligence et veille marketing 14 Types de recherche Universel Recherche Expérim entale (tests publicitaires) Recherche fondam entale (Segm entation par avantages recherchés) C onnaissance Action Rechercheaction (optim isation de m ailing) 22/03/2008 Contingent Intelligence et veille marketing Recherche clinique (O bservation du consom m

d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs