Les Bobo Bourgeois Boheme

spécifiques. Les étudiants, artistes d’effacent. Réaménagement de l’espace public, semi-piéton, immobilier devient plus chère, embourgeoisement. Entre 3 et 10 ans cette gentrification. • Quels sont ces gentrifieurs ? 4 profils : le bobo, le bourgeois bohème : capital économique culturel important, mode de vie cool, plutôt de gauche. Les retraités friqués, beaucoup d’étrangers Les nouveaux locataires, jeunes urbains actifs. Travail dans le service, habitent en ville. La classe créative

les mêler pour en faire un nélogisme. Exemple : Autobus, courriel, franglais, informatique, motel, velcro, smog, mais aussi : adulescent, d'adulte et adolescent ; alicament, d'aliment et médicament ; aspivenin, d'aspirer et venin ; bobo, de bourgeois et bohème ; branduit, de l'anglais brand name, nom de marque, et produit (1977) clur (e), clair et sûr codec, de codeur et décodeur ; cognitique, de connaissance et automatique denglish, de deutsch et english ; Emmabuntüs, de Emmaüs et Ubuntu ;

Introduction Bobos, nonos, nymby, créatifs culturels, alternatifs… Qui sont les nouveaux citoyens-consommateurs ? Par Alexandre Pasche, co-organisateur de la manifestation, président d'Eco&Co (www.ecoandco.com), auteur de La journée d'un petit bourgeois rebelle (éditions Robert Laffont, janvier 2004). Bonjour, Nous sommes très heureux de vous accueillir pour ce petit-déjeuner dédié aux nouveaux « citoyens-consommateurs » et de voir que vous êtes nombreux, malgré vos agendas chargés. C’est

extrait d’un site Internet et cette strophe d’une chanson de Renaud, cochez les phrases qui résumeraient ce qu’est un « bobo », l’une de ces nouvelles tribus de la société française (comme le sont les nonos, les rebos, les gothiques, les adulescents, etc.). (…) Question idéologie, le bobo est très « open » : (…) toute nouvelle idée est bonne à prendre et à exploiter (…). Le bobo se rêve une personne qui le dépasse. À force de s’invente r, il apparaît comme un nouveau riche pas très révolutionnaire

se sentent comme chez eux. Ils entrent sans appréhension, se sentent à l’aise et n’hésitent pas à poser des questions sur de nouveaux produits et concepts. En terme de sociostyle, la clientèle se compose majoritairement des incontournables BOBO (Bourgeois-Bôhèmes), de CSP+ mais aussi d’étudiants. Cette diversité est due à la situation géographique du lieu. En effet, la place de la Victoire est fréquentée par une population jeune. Cela est due à la présence de l’université Bordeaux II. Globalement,

justifier un savoir faire et donc par conséquent un prix. De plus, les cafés Nespresso surfent sur la vague écologique, très tendance en ce moment en proposant des cafés issus du commerce équitable qui ciblent parfaitement le socio type Bobo (à comprendre Bourgeois Bohème) qui correspond à une niche au sein de leur cible principale. Cependant, il n’y a pas de réels labels reconnus dans ce domaine mais seulement la mise en place d’une certification interne à la marque. Inséparabilité : Processus Technique

pour cible les « Bourgeois-Bohême » car nous considérons que peu de concepts de cosmétiques sont réellement adaptés à leurs attentes. De plus, ils ont un fort pouvoir d’achat et occupent une place importante dans la société de consommation Commençons par se demander qui sont-ils : Pour Jacques Attali, ce sont des hédonistes (à la recherche du plaisir) et des égoïstes qui gagnent très bien leur vie. Selon David Brooks, ils sont le fruit de la rencontre de deux mondes : les bourgeois, qui défendent les

| Consommateurs bières de luxe par CSP CSP+ : 18.4 % Autres CSP : 42.3 Inactifs : 39.3 Notons que le profil type du consommateur de La Cagole reste à déterminer. Il semblerait qu’il soit plutôt CSP+, la quarantaine, un peu bobo, plutôt cultivé, habitant les beaux quartiers... Mais cela reste à étudier pour une communication clairement ciblée. Annexe 4 La bière blonde La Cagole Le produit La Cagole, bière du cabanon, est une bière blonde brassée en République Tchèque

bâtonnets au fromage blanc Kidiboo qui dit booo ! Le personnage figu- rant sur l’emballage est un fantôme location de matériel Kiloutou qui loue tout eau de toilette Eau d’Issey odyssée pansements Tricostéril : « La nouvelle “Bobo attitude” » bobo /BoBo (bourgeois-bohème) vêtements pour enfants Jacadi Jacques a dit Jacques a dit est le nom d’un jeu de société enfantin Ela 150.indb 170Ela 150.indb 170 30/06/08 10:24:1630/06/08 10:24:16 D oc um en t t él éc ha rg é de pu is w w w .c

ainsi que des logos qui devront figurer sur le packaging : Compte tenu de notre produit et des attributs de valeurs que nous voulons mettre en avant, nous avons ciblé un social-type de clientèle bien précis : Les hommes bourgeois bohèmes de 30 à 45 ans. Les bourgeois bohèmes sont des catégories socio-professionnels supérieurs, c'est-à-dire que leurs revenus sont plus élevés que la moyenne des ménages, donc supérieur à au moins 1500 euros net/ mois (ce qui correspond au salaire médian en France