Marché Hair Care

packages promotionnels.  Elaboration d’analyses marketing continues sur la gamme des produits Personal Care (produit de rasage et après rasage, déodorants...) ainsi que la structure concurrentielle du marché. ( Retail audit, KA report...).  Gestion des équipes de marketing direct (animatrices, hôtesses) et des équipes de vente (vendeurs détail, gros et Key Account) pour les gammes Personal Care & systems.  Lancement et introduction des produits Gillette (rasoirs jetables : Minora II et Blue

CAS NIVEA HAIR CARE Eléments de correction INTRODUCTION  Nivea souhaite se lancer sur le marché des soins capillaires en France  Marché dominé par des grands groupes tels que L’Oréal et Procter avec des marques fortes (Elsève…) Le contexte n’est pas des plus favorables et beaucoup de marques ont connu des échecs de lancement récemment…  LE MARCHÉ CONSIDÉRÉ Générique Hygiène & beauté Support Capillaire Principal Soin capillaire BILAN/ DIAGNOSTIC EXTERNE Opportunités

1. Présentez un bilan /diagnostic synthétique de la situation de la marqueNivea dans le cadre du lancement de sa nouvelle gamme Hair Care.  Forces faiblesses Leader du soin du visage et du corps Prix : plus cher du marché. (3,10€pour 2,87 € pour les concurrents)Elargissement de sa gamme Cibler les hommes Echec lors du lancement de shampooing en France Forte notoriété dans les ménages : + de 6 foyers sur 10 ont déjà acheté un produit Nivea Marque associée aux soins capillaires du visage et du

THION Meryl Groupe H MAURICE-PEROUMAL Claire ROUVILLOIS Manon VANDERMEEREN Chloé Elsève de l’Oréal sur le marché des shampoings I-Présentation de l’entreprise l’Oréal 1. Histoire L’Oréal a été fondée en 1907 par Eugène SHUELLER. A ses débuts en 1909, l’entreprise était une Société Française des teintures inoffensives pour cheveux, implantée à Paris. C’est

{draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} Summary Penser a rajouter la suite ds le sommaire The history of the brand: {draw:frame} The brand Nivea is the number one ranking in the world with its skin care and cosmetics. Nivea belongs to Beiersdorf a very important German society and represents 70% of its CA. The brand Nivea has been created in 1911 when the doctor Oskar Troplowitz got the first emulsion of oil in water. A dermatologist recommended him to add several ingredients

youtube.com/watch?v=n2lPpg3VZfE FR : http://www.youtube.com/watch?v=R_YKd3gfGz8 RU : http://www.youtube.com/watch?v=uIU_meNjeu8 Grec: http://www.youtube.com/watch?v=gPyhRRkc3RY ANALISE SWOT L’OREAL Opportunités : Forte croissance du marché des cosmétiques Augmentation du nombre de consommateurs dans les pays émergents Emergence de nouveaux segments (produits ethniques, cosmétiques pour homme, nutricosmétique) Montée en puissance de circuits de distributions alternatifs (circuits

222.000.000 En 2013, le marché des shampoings et après-shampoings a représenté 222 millions d'euros, soit +5,1% par rapport à 2012 et + 3,3% en volume. 92% 92% des Français utilisent un shampooing en moyenne 3 fois par semaine.selon L'Oreal. Le marché des produits de soins capillaires comprend les shampoings, après-shampoings, crèmes et baumes) En 2001, sur le marché des capillaires, les shampooings sont ultramajoritaires, avec 76% des parts de marché en volume et 69% du chiffre

3° Quels sont les critères de segmentations sur le marché considéré ? De manière à proposer l'offre la mieux adaptée possible aux personnes qui composent un marché, il est utile de segmenter celui-ci. L'objectif est de le découper en sous-ensembles homogènes et d'adapter les caractéristiques de l'offre aux attentes de chaque sous-groupe ainsi créé. Pour y parvenir, il convient de se baser sur les critères géographiques, sociaux-démographiques, de personnalité ainsi que les critères comportementaux

riches. La taille du marche et sa croissance: Elsève étend son offre. Elle est perçu comme trop riche et trop nourrissant pour être utilisé tous les jours. L'Oréal décide donc de mieux singulariser ses produits en fonction des attentes des consommatrices. Selon les pays, l'offre s'adapte à la nature des cheveux (longueur, type, aspect, couleur), aux modes de consommation, d'usage, de fréquence de lavage. Elseve entend devenir une marque mondiale. Segment du marche: Dès l'origine, la marque

Gamble a racheté le groupe Gillette qui détient les marques : Gillette, Duracell, Braun etOral-B. P&G est ainsi devenu le premier groupe de produits de consommation courante devant son concurrent Unilever. |Actonel |Dental Care |Ivory Soap |Punica | |Always |Dental Resource Net |Jakada |Pur Water Filters | |Alldays Black