Shū Uemura

est « l’excellence du soin capillaire de luxe » Redken : marque américaine spécialiste du soin capillaire Matrix : marque américain n°1 des produits professionnels dans le monde Pureology : marque américaine spécialiste des soins colorés Shu Uemura : la marque japonnaise propose, dans les plus beaux salons, des produits de soin et de coiffage formulés à partir d’ingrédients rares et naturels magnifiés par la science. Mizani : est une marque américaine premium destinée aux besoins des cheveux

distribution • Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Kiehl's, Shu Uemura, Ralph Lauren Parfums, Giorgio Armani et Cacharel Parfums dans la distribution de luxe • Vichy, La Roche-Posay dans les pharmacies. L'Oréal propose aux consommateurs un portefeuille de marques et d'origines culturelles diversifiées: des marques d'origine française mais aussi américaine avec Maybelline New York, italienne avec Giorgio Armani ou Japonaise avec Shu Uemura. Depuis son origine, L'Oréal a fondé son succès sur l'innovation

présentée ci-après, les marques proviennent de tous les coins du monde : - D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel… - D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s, Helena Rubinstein. - D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai, entreprises chinoises. Répartition selon le secteur d’activité : - Les produits Professionnels : L’Oréal Professionnel, Kérastase, Matrix, Redken Ces marques répondent aux besoins des coiffeurs en matière

aux peaux asiatiques. Cette information a entrainé l'achat en 1996 de Maybelline, dont les produits de moyenne gamme conviennent aux pays émergents. Des développements prometteurs pour l’avenir se dessinent avec Gamier et Yue-Sai en Chine, avec Shu Uemura désormais présent dans tous les pays asiatiques, avec Matrix dans l’ensemble du monde chinois. Et enfin avec La Roche-Posay au Japon et en Chine. Une fois recueillies, les informations sont rassemblées et synthétisées au sein de la vice-présidence

d’un portefeuille diversifié et complémentaire de 17 marques internationales : L’Oréal Paris, Garnier, SoftSheen.Carson , Maybelline New York, Laboratoires Vichy, La Roche-Posay, L’Oréal Professionnel, Matrix, Redken, Lancôme, Biotherm, Kiehl’s, Shu Uemura, Helena Rubinstein, ainsi que les parfums Cacharel, Giorgio Armani et Ralph Lauren. 50% du chiffre d’affaires hors Europe. Les lieux de production restent essentiellement situés en France et dans les pays développés (Espagne, Canada, Etats-Unis

acquiert en 2000 dans un premier temps 35% des parts de Shu Uemura ainsi que les droits internationaux de sa marque puis en 2004, dans un second temps, ils feront passer leur participation à 52,9% prenant ainsi son contrôle. Cette entreprise représente une formidable opportunité de s’ancrer définitivement sur le marché asiatique. Cette prise de contrôle devient alors la première et unique marque asiatique à ce jour dans le portefeuille du groupe. Shu Uemara maîtrise parfaitement les techniques et rituels

|permettant de choisir les produits les mieux adaptés à leurs besoins (avec comme marques : LANCÔME ; | | |BIOTHERM ; HELENA RUBINSTEIN ; GIORGIO ARMANI ; RALPH LAUREN ; CACHAREL ; KIEHL’S ; SHU UEMURA). | |cosmétique active |propose des soins dermocosmétiques vendus en pharmacie et dans les espaces spécialisés des | | |parapharmacies. Le Département Cosmétique Active élabore

Afin d’étendre le groupe à l’international, la stratégie privilégie l’acquisition de certains concurrents à l’étranger. C’est ainsi que L’Oréal rachète Gemey aux Etats-Unis (1974) puis Maybelline (1994), Jade en Allemagne (1995), ou le Japonais Shu Uemura (2000). Peu de temps après, en 1996, L’Oréal réalise un partenariat clé avec la Chine en s’associant avec le Suzhou Medical College, une des plus anciennes universités chinoises, pour créer la société Suzhou L’Oréal Beauty Products. Dans la

possèdent. En effet, le grand groupe l’Oréal a comme filiale ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson,Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals, The Body Shop, … pour ne citer que les plus importantes. L’Oréal est différent dans plusieurs domaines comme les produits en grande distribution, les produits professionnels

distribution dans 8 Etats américains parmi lesquels New York, le New Jersey, le Kentucky, l’Arkansas, l’Illinois, l’Ohio, le Colorado et le Texas. L’Oréal possède un portefeuille de marques prestigieuses parmi lesquelles Lancôme, Giorgio Armani, Shu Uemura, L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, Biotherm, La Roche Posay, L’Oréal Professionnel et Kérastase. Les Etats-Unis assurent le développement de produits, le marketing international et la publicité des 8 marques américaines de L’Oréal à savoir Maybelline