The Market for “Lemons”

Le marché des « Lemons » The market for Lemons Introduction Ce concept est énoncé en 1970 dans l’article de George Akerlof « The market for Lemons : Quality Uncertainty and the Market Mecanism » paru dans The Quaterly Journal of Economics. C’est dans cet article que George Akerlof établit les bases de la théorie de l’asymétrie de l’information. Ses recherches sur la sélection adverse ontété récompensées en 2001 par l’attribution du Prix Nobel d’économie, aux côtés de Joseph Stiglitz et

marchés avec asymétries d’informations Table des matières Introduction 2 I- Information imparfaites et lacunes de marchés ……………………………………………………………………… 2 A) La sélection adverse discrimine les bons produits 3 1. Le marché des lémons ou la nécessaire transparence de l’information 2. Extension aux autres marchés B) L’aléa moral une asymétrie informationnelle génératrice de risques et d’opportunismes 6 1. Premières apparitions de l’aléa moral sur le marché

Microconomie approfondie, information quilibre et optimalit (2006), ed Bral, coll Amphi Economie, chapitre 4. Martimort et Laffont, The theory of incentives the principal-agent model (2001), Princeton University Press, ch 2 et 4. Salani, Thorie des Contrats, (1994) ed. Economica, ch 2et 4. Articles principaux Akerlof, George (1970), The market for lemons Quality uncertainty and the market mechanism, Quarterly Journal of Economics, 84(3), 488500. Diamond, Douglas W. (1984), Financial intermediation and delegated

Contents Introduction-------------------------------------------------------------------------------------p.2 Main Body 1. Specification-------------------------------------------------------------------------------p.3 2. Target Markets-----------------------------------------------------------------------------p.4 3. Competitor Analysis----------------------------------------------------------------------p.4 4. Marketing Mix - Product-------------------------------------------------------------------------p

centre de conditionnement à Brunstatt, en Alsace et la construction d’un centre de marketing à Laufon. WIKIPEDIA ANGLAIS Ricola Ltd./Ricola AG is a well known manufacturer of cough drops and breath mints in Switzerland. The company focuses primarily on using herbal ingredients. The head office of Ricola is located in Laufen, Basel-Country.[1] Type Aktiengesellschaft (AG) Founded 1930 Founder(s) Emil Wilhelm Richterich Headquarters Laufen, Switzerland Key people Felix Richterich Products cough drops

Marketing Mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives. Marketing mix has a classification for these marketing tools. These marketing are classified and called as the Four Ps i.e. Product, Price, Place and Promotion. The most basic marketing tool is product which includes product d e s i g n , q u a l i t y, f e a t u r e s , b r a n d i n g , a n d p a c k a g i n g . A critical marketing tool is price i.e. the amount of money that customers pay for the product

adverse, pour l’acheteur). Le marché des véhicules d’occasion étudié par l’économiste George Akerlof dans un article célèbre, The Market for "Lemons", est l’exemple type. Akerlof et le « marché des tacots »[modifier] Akerlof publie The Market for "Lemons" en 1970, qui met en évidence une situation d'asymétrie d'information sur un marché. Le marché étudié est celui des lemons, que l'on peut traduire par « tacots » ou « rossignols », c'est-à-dire les voitures présentant des vices cachés sur le marché

know it! Perhaps you are one of the 10,450 consumers of its brand drinks per second all around the world. Tell us what are you drinking now? --Yes, it is Coca Cola. Perhaps you know the advertisements of Coca Cola, or its different tastes, like Coca Lemon, Coca cherry, Coca light. Do you know exactly the history of this most famous company in the world? Do you know what makes it so famous? Today, let's reveal it, and then have a Coke!!! By the way, Coke is the surname of Coca Cola. History

Cola War Dominant firm to the suppliers, sugar/water Monopsony to bottlers Historically, Pepsi focused on sales through retail outlets, Coke had dominated fountain sales Concentrate producers/Company required few inputs Bottlers purchased two major inputs: packaging and sweeteners Concentrate producers and bottlers maintained relationships with more than one supplier Coke’s industry analysis show that the main threats to industry profitability come from buyer power (bottlers), rivalry(Pepsi)

THE LEMON COMPANY 1) Review the market research, 2) develop an initial business strategy, • Viser en priorité le marché américain car la demande y est très forte • Ensuite viser le marché Européen (notamment Londres) car là aussi, la demande y est très forte 3) Select two segments to target, Je conseille de choisir : • Work horse : forte demande sur les marchés américains et européens / et ils ont un fort pouvoir d’achat (en moyenne 2 800 € pour les work horse) • Travellers :