Plan Marketing

Préparé par: Éric Chrétien

1.0 Le sommaire exécutif 3
2.0 Le concept 4
3.0 Analyse de la situation 4
3.1 Analyse du secteur 4
3.2 La clientèle 5
3.3 L’organisation 5
3.4 La synthèse des FFOM 6
3.3.1 Forces 6
3.3.2 Faiblesses 7
3.3.3 Opportunités 7
3.3.4 Menaces 8
4.0 Le programme marketing 10
4.1 Le positionnement 10
4.2 La politique de produit 10
4.3 La politique du prix 14
4.4 La politique de distribution et vente 14
4.5 La politique de communication 14
5.0 Les résultats financiers et l’exécution du plan marketing 14

1.0 Le sommaire exécutif

2.0 Le concept

Comme son nom l'indique , Under Armour est une société de vêtements de sport qui a été construit sur la idée de créer des vêtements de couche de base supérieure qui agit comme un activateur de performance pour les graves athlètes. Under Armour est créée à l'origine par Kevin Plank en 1996. L’entreprise opère originalement dans le sous-sol de ca grand-mère. L’idée est venu quand Kevin Plank jouais comme arrière à l'Université du Maryland. Il était fatigué d'avoir à changer sur les T-shirts trempés de sueur portés sous son maillot. Toutefois, il a remarqué que son short de compression portée lors de la pratique restait sec. Cela lui a inspiré de faire un T -shirt à l'aide d’un tissue synthétique anti-humidité. Après avoir gradué, il développe son premier prototype, ce qui distribue à des anciens co-équipiers qui jouent universitaire et même professionnel. Il perfectionne la conception la du nouveau T-shirt construit à partir de microfibres qui coupe l’humidité et gardés les athlètes frais, au sec et la léger. Le consommateur type d’Under Armour a toujours été le jeune, sportif athlète qui aspire à utiliser un entraînement intense pour atteindre le succès durement gagné. Sont plus grand avantage est ses produits technologiquement avancés.
3.0 Analyse de la situation
3.1 Analyse du secteur

Il y a un état d'optimisme dans l'industrie du