Analyse PESTEL Coca-cola en Chine
Spécificités du marché chinois * Protectionnisme fort du gouvernement
En 1949, avec l’arrivée de la République populaire de Chine, toutes les entreprises étrangères étaient sommées de cesser toutes opérations et de quitter la Chine. Toutes les entreprises étrangères furent nationalisées par le gouvernement.
Puis en 1978, il y eu un plan de réforme économique qui désormais permettait le commerce international ainsi que l’investissement étranger par des entreprises étrangères. Mais une forte régulation du gouvernement demeure. Par exemple, avant d’entreprendre quoi que ce soit il fallait une approbation d’un agent du gouvernement.
Le gouvernement chinois défend avant tout les intérêts économiques nationaux. * Nombreuses restrictions pour les entreprises étrangères
Il n’y a pas vraiment de marge de manœuvre. Tout est régulé par le gouvernement. Il n’existe pas vraiment de libéralisme économique (pas vraiment de laisser-faire). Pas de liberté de mode d’implantation.
Par exemple les entreprises étrangères n’ont pas beaucoup de choix en terme de mode d’implantation et sont contraints d’opter pour la joint-venture (entreprises gouvernementales) où les autorités chinoises restent majoritairement actionnaire. Marge de manœuvre limitée. * Difficulté de la distribution
Un large territoire géographique à couvrir et un manque de bonnes infrastructures. Chaque région a ses spécificités en termes de distribution dues à un manque d’infrastructure développée. Un mode de distribution utilisée dans une région n’est pas forcément applicable à une autre région. Donc il faut une forte faculté d’adaptation. * Spécificité de la demande
Les chinois préfèrent des boissons non-gazeuses avec des parfums fruités tels que la mangue, pêche etc * Croissance démographique et attraits pour les produits occidentaux
Démographie croissante. La chine se place aujourd’hui devant l’Inde et l’Afrique en termes de nombres d’habitants.