I : Analyse publicitaire.

Dans un monde où la communication est omniprésente, les annonceurs doivent être réactifs afin de capter l’attention de leurs cibles. Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus une consommation hédoniste. Les auteurs du Mercator, J. Lendrevie, J. Lévy et D. Lindon définissent le marketing expérientiel comme étant « une création d’expérience qui permettent d’engager le consommateur dans une relation positive, riche en sens et en sensation, avec une marque ». Ainsi, Hetzel propose dans ce sens une roue expérientielle constitué de cinq fonctions dynamiques pouvant être définies de telle manière: proposer de l’extraordinaire renvoie à exposer le consommateur à une impression d’élément hyperbolique ou non naturel, surprendre consiste à marquer une rupture avec l’environnement habituel, créer du lien permet d’établir une relation entre l’annonceur et les consommateurs, stimuler les cinq sens consiste à activer l’éveil des sens (lié au marketing sensoriel et poly-sensoriel), et se servir du capital symbolique des produits et des marques et lié à l’image et aux valeurs renvoyées par cette marque et les produits proposés.
A travers l’exemple de 3 campagnes publicitaires, la matérialisation de cette roue expérientielle va être mise en avant. Ainsi il sera question tout d’abord de la campagne Freedent Tabs Granny conçue par l’agence CLM BBDO pour Wrigley France, puis la campagne multi-support de lancement de la nouvelle gamme de produit Samsung conçue par l’agence Les Influents, et enfin la campagne SNCF TGV services conçue par l’agence TBWA. Enfin, un contre-exemple à cette orientation contemporaine de la communication publicitaire sera évoqué, ainsi que les valeurs qui lui sont rattachées.

A : La campagne Freedent Tabs Granny.

Lancé en 2007, le nouveau Freedent Tabs Granny est un chewing-gum au format différent de ces prédécesseurs et au goût de pomme et framboise. L’analyse portera sur le parfum pomme. Le visuel présenté