Demande
Quantitative Le florissant marché de la nourriture pour animaux domestiques est un secteur qui ne connait pas la crise. Le chiffre d'affaires du secteur a encore progressé de 5% en 2007 selon Xerfi, passant la barre des 2,5 milliards d'euros de consommation. Selon une étude de la société Eumonitor, cela représenterait 54 millions d’euro en 2013. Toujours selon l’étude ce chiffre est en croissance de 6% par an et dépassera les 100 milliards de dollars dans 5 ans. Confrontés à un marché à la limite de la surproduction, les industriels ont réussi le tour de force de continuer à en tirer davantage de profits. Mars a ainsi par exemple cessé de produire Canigou en croquette pour recentrer la marque sur un segment plus haut de gamme. Alors que les ventes sont bonnes Les marques de luxes et de milieu de gamme perdent légèrement. Actuellement on compte 18 millions de consommateurs. 8 millions de chiens et 10 millions de chats. Pedigree est le plus vendu de la nourriture pour animaux dans le monde Dans un secteur hyper-concentré, les deux poids lourds, Nestlé et Mars, n'hésitent pas à valoriser le marché en misant sur le haut de gamme et en diversifiant leurs gammes

Qualitative
Selon une étude de Xerfi, le budget que chaque ménage consacre à l'alimentation de leurs protégés ne cesse d'augmenter. La plupart des propriétaires dépensent entre 15 et 75 euros par mois, et presque 4% sont prêt à sacrifier plus de 150 euros pour leurs chiens ou leurs minets. En 2008, ce sont désormais 80% des propriétaires qui achètent des aliments préparés industriellement contre 55% il y a encore une décennie. Les Gens deviennent de plus en plus soucieux de l’alimentation de leurs compagnons donc de plus en plus exigeant.

L’offre
Produits les fabricants sont inquiets. La conjoncture actuelle risque de continuer à détourner durablement les consommateurs de l'humide : On entend par là les conserves et les produits préparés. Ce segment, qui représente 46,7% de la