Uludağ Üniversitesi
Eğitim Fakültesi Dergisi
Cilt: XVII, Sayı: 1, 2003

ANALYSE DES DISCOURS PUBLICITAIRES
Şeref KARA∗
ÖZET
Bu çalışmada reklam betiklerinin görsel ve sözcelem açısından çözümlenmesi amaçlanmaktadır. Jakobson’un iletişim şemasından yola çıkılarak, “gönderici”, “alıcı”, “gönderge” gibi kavramları açıklamak için farklı yöntem ve teknikler kullanılmıştır. Sonuç olarak dilbilimsel ve göstergebilimsel açıdan, reklam betiklerinin sözcelem ve görsel zenginliği ortaya konmuştur.
Anahtar Sözcükler: Reklam betikleri, sözcelem, iletişim şeması, gönderici, alıcı, gönderge, dilbilim, göstergebilim.
ABSTRACT
This study focuses on the analysis of publicity texts from visual and enonciative perspectives. Using communicative schema as a starting point, different methods and techniques of analysis have been employed for such concepts as "transmitter", "receiver" and "referent". Finally, enonciative and visual richness of publicity texts has been clarified in respect to linguistics and semiotics.
Keywords: Publicity texts, enonciation, communicative schema, transmitter, receiver, referent, linguistics, semiotics.

∗

Maître de conférences adjoint à la Faculté de Pédagogie de l’Université d’Uludağ. 139

I. 1. Les enjeux commerciaux
L'histoire de la publicité a évolué de façon fulgurante, passant de
"l'annonce à la réclame, de la réclame à la publicité, de la publicité nationale à la publicité transfrontière" (Armond, 1990: 9) D'après Théodor
Levitt fondateur de la doctrine globalisante: "Tous les peuples du monde ont les mêmes goûts et désirs et ils sont remarquablement semblables en ce qui regarde l'amour, la haine, la peur, la culpabilité, la joie, le patriotisme, la pornographie, le confort matériel, le mysticisme et le rôle de la nourriture dans leur vie".(Armond, 1990: 24) Nous avons là, bien évidemment la simplification presque provocatrice du phénomène publicitaire qui touche l'être humain dans ce qu'il a de plus intime,