Analyse de nouveaux produits

« Nokia Asha 311 »

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Segmentation - cible - positionnement

Dans sa nouvelle gamme de Smartphone Nokia se lance dans le marché du « Low cost » avec les Nokia Asha 300, 306, 309, 311 mais ce terme n’est pas synonyme de mauvais produit bien au contraire.

Par conséquent le Nokia 311 se situe dans le segment des téléphones « entrée de gammes » et utilisant le système d’exploitation S40 propre à Nokia

La cible du nouveau produit Nokia vise les jeunes qui souhaitent un "presque" Smartphone à un prix réduit.

Nokia cible également les personnes qui ne veulent pas forcément un mobile multifonction à écran géant, mais qui préfère un mobile plus « ordinaire ».

Au niveau du positionnement le Nokia Asha 311 se situe évidemment au niveau du prix, un rapport qualité/prix défi toute concurrence, il coute 129€
Nokia a donc décider de faire un produit avec un prix à forte pénétration mais avec de nombreuses qualités quand même.

En effet, le Nokia Asha 311 a beau être un entrée de gamme, il n’en possède pas moins de beaux atouts : avec son système d’exploitation S40. Il possède un écran tactile capacitif anti-éraflure avec filtres polarisants pour une utilisation à l’extérieur comme à l’intérieur. Il est équipé d’un processeur (simple cœur) de 1 GHz avec 256Mo de mémoire vive, d’un appareil photo de 3,2 Mpx, d’un récepteur FM et d’un lecteur de cartes microSD (jusqu’à 32 Go). Côté logiciels, il intègre entre autre les applications Facebook, Twitter, WhatsApp, Nokia Cartes et également de la Wi-Fi et de la 3g.

Nokia et l'éditeur Electronic Arts proposent notamment gratuitement, des jeux pour une valeur totale de 75 euros comme Need for Speed, Tetris, Monopoly, les sims ou bien encore Angry Birds.

L’Autonomie annoncée est de 744 heures en veille et 6 heures en communication, il peut même durée et ce malgré l’utilisation des médias et wifi jusqu’à deux jours sans être