Analyse externe
Analyse du marché :
On distingue aujourd’hui 3 familles de produit de cosmétique de luxe : Les produits de soin, les parfums et le maquillage. Depuis quelques années le cosmétique de luxe est en pleine progression, les produits haut de gamme sont des produits vendus sous des marques dites de prestige, notamment du prêt-à-porter, qui ont décliné leurs offres et qui aujourd’hui occupent une place importante dans le secteur des cosmétiques.
Selon le rapport annuel de l’Oréal déjà en 2006, le marché mondial a enregistré une croissance annuelle entre 1992 et 2006 de 4,5%. Le chiffre d’affaires mondial du secteur des cosmétiques était de 50 Milliards d’euros en 1992 et est passé à 93 Milliards en 2006 avec une progression entre 2005 et 2006 de 4,8%.
La raison principale de cette croissance importante est très simple : elle est due à la montée en puissance des pays émergeants comme la Chine, l’Inde ou le Japon. Ces pays ont un pouvoir économique plus significatif et donc un pouvoir d’achat plus important par habitant. Cela signifie que cette population est plus à même de consommer des produits cosmétiques de luxe.
Cette croissance va s’accentuer dans le futur et rajeunir la profession ; le groupe l’Oréal a estimé que les adolescents des pays émergeant dépenseront près de 60 Milliards d’Euros par an dans les produits cosmétiques d’ici 2010.
Au niveau européen, le marché se porte également très bien avec un chiffre d’affaire en 2006 qui représentait 65 Milliards d’Euros soit plus de 5 Millions de produits cosmétiques vendus par an. Sur le marché national, l’industrie cosmétique est l’un des rares secteurs où la France est encore leader, notamment grâce à la qualité de la renommée française. En 2006, le chiffre d’affaire des industries françaises du secteur