Analyse externe

Macro environnement
Il faut en tout premier point noter une chose, c’est que la crise économique ne touche pas l’industrie du luxe. Ou du moins pas directement. En effet, les personnes ayant les moyens continuent d’acheter des produits de luxe, cependant elles le font plus discrètement ! De plus, des secteurs comme la gastronomie ou le prêt à porter font partie des moins touché.
Il faut également pointer une chose, c’est que la mode est toujours en changement, elle est en permanente évolution. Mais les modes, quelles quelles soient, restent un moyen d’appartenance pour une communauté ou un groupe de personne, qui s’habillera en fonction des critères et règles établis par cette communauté ou groupe. Il faut aussi dire que la mode à toujours existée et existera toujours, même si elle est changeante.
La mode s’adapte donc à de nouveaux univers comme le Street art, qui est devenu aujourd’hui un art à part entière . Initialement lancé dans les banlieues par certain jeunes qui y voyaient là un moyen de s’exprimer, il a su évoluer petit à petit afin de devenir aujourd’hui un courant à part à entière. Il fait par exemple l’objet d’une exposition au Grand Palais à Paris, mais est également présent lors de nombreux évènements culturels !
Il faut préciser, que le secteur de la mode a également beaucoup évolué, notamment au niveau technologique. En effet, il y a sans arrêt de nouvelles évolutions, et chaque nouvelle technologie est adaptée au service de la mode. Bien que certains ateliers continuent de produire à la main, la plupart sont industrialisés, et la part de recherche et développement est sans cesse augmentée, afin de pouvoir obtenir des avantages concurrentiels importants !
Enfin, pour finir l’analyse du macro événement, il faut mettre en avant le fait que certaines personnes ayant grandit avec certaine marques veulent continuer d’en porter pour la suite de leur vie.

Microenvironnement
DIESEL a comme activité historique la conception de